Зверев Сергей Александрович

Руководитель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, профессор, заведующий проектно-учебной лабораторией стратегических коммуникаций, член Учёного совета университета. Окончил общеэкономический факультет Московского института народного хозяйства им. Г. В. Плеханова в 1984 году по специальности «Планирование народного хозяйства» с квалификацией экономиста. В Высшей школе экономики работает с 2001 года: начинал профессором кафедры прикладной политологии, в 2010 году возглавил кафедру политических и бизнес-коммуникаций, в 2011-м создал кафедру интегрированных коммуникаций, позднее преобразованную в одноимённый департамент.

Профессиональная биография соединяет государственную службу, медиабизнес и коммуникационный консалтинг. В 1990–1991 годах работал помощником заместителя председателя Совета министров, затем до 1993 года руководил информационно-аналитическим сектором Центра экономических и политических исследований «ЭПИцентр», одним из учредителей которого стал. С 1994 по 1998 год был заместителем генерального директора, а затем президентом «Группы МОСТ», где участвовал в создании медиаактивов холдинга. В 1998–1999 годах — заместитель председателя правления РАО «Газпром», в 1999-м — заместитель руководителя Администрации Президента РФ. С 2000 года возглавляет коммуникационную группу КРОС, с 2003-го входит в её совет директоров и является его председателем; в 2016–2020 годах был независимым членом и председателем совета директоров АО «Инфотех групп», в 2021–2022 годах — независимым директором компании T1.

Преподаёт на программах «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации»: читает «Введение в профессию» и «Введение в специальность и история коммуникаций» первокурсникам, ведёт бакалаврский курс «Управление интегрированными коммуникациями» и серию мастер-классов «Тенденции в развитии PR-технологий», в магистратуре — «Стратегии и управление в коммуникациях» и семинар академического наставника. В разные годы вёл дисциплины «Международный лоббизм», «Стратегическое планирование в PR» и «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде». Школа коммуникаций под его руководством реализует программы дополнительного образования «Мастер стратегических коммуникаций», «Коммуникации в управлении: стратегия и тактика» и «Стратегические коммуникации: инструменты и инсайты».

Профессиональные интересы — связи с общественностью, GR и IR, лоббизм, медиабизнес и применение информационных технологий в коммуникациях. Проектно-учебная лаборатория стратегических коммуникаций, которой он заведует, ведёт прикладные исследования по заказам внешних организаций и с 2024 года ежегодно выпускает исследование «Информационные технологии в восприятии россиян», подготовленное совместно с исследовательским холдингом РОМИР. С 2002 года входит в редакционный совет журнала «Россия в глобальной политике», состоит в Совете по внешней и оборонной политике, с 2016 года председательствует в Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью, входит в высший экспертный совет РАСО.

Публикации последних лет посвящены анализу ценностей в цифровой среде: «Методологические основы анализа ценностных ориентаций в российском сегменте социальных сетей» («Медиалингвистика», 2026), «Амбивалентность ценностей успеха в российском цифровом дискурсе» (Вестник РУДН, 2026), «Концептуальная модель генераторов информационных поводов и ее роль в выборе коммуникационных стратегий» («Медиаальманах», 2025). Соавтор главы The Forms and Shapes of Today's Communication as a Field, as a Discipline, and as a Social Institution in Russia в книге Strategic Communications in Russia (Routledge, 2021) и коллективной монографии «Устойчивое развитие в социальных контекстах: проблемы теории и практики» (Издательский дом ВШЭ, 2025). Награждён орденом Дружбы (2014) и медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени (2025), отмечен почётной грамотой Президента РФ (2014) и почётным знаком II степени НИУ ВШЭ (2019); по итогам студенческого голосования признавался «Лучшим преподавателем» в 2017 и 2023 годах.