Непомнящая Наталья Михайловна

Старший преподаватель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Окончила бакалавриат Вышки по направлению «Реклама и связи с общественностью» в 2018 году. С января 2019 года читала здесь курсы как приглашённый преподаватель, в штат университета вошла в 2024-м; научно-педагогический стаж — два года. Профессиональная специализация — бренд-коммуникации. Владеет английским, испанским и французским языками.

Ведёт три дисциплины бакалавриата направлений «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации». «Введение в диджитал коммуникации» читается первокурсникам в третьем модуле, объём — три кредита и 62 контактных часа. Курс делится на два блока: первый разбирает инструменты digital-продвижения товаров, услуг, мероприятий и вакансий — устройство сайтов и посадочных страниц, принципы работы рекламных систем, аналитику рекламных кампаний; второй посвящён искусственному интеллекту в медиа и коммуникациях: машинному и глубокому обучению, большим языковым моделям и обработке естественного языка, векторным представлениям и контекстному поиску (embeddings, RAG), компьютерному зрению и генерации изображений, распознаванию и синтезу речи, а также методам детекции ИИ-контента и правовым и этическим ограничениям его применения.

Вторая дисциплина — «Введение в специальность и история коммуникаций» (первый курс, 1-й и 2-й модули, четыре кредита). Это базовый курс, который собирает у студента общую картину профессии: блоки по связям с общественностью и рекламе, обзор истории продвигающих коммуникаций, начальные сведения о правовом и этическом регулировании отрасли, разбор того, как устроено взаимодействие основных игроков рынка и каналов связи с аудиторией. Третья — «Перфоманс маркетинг» для четверокурсников (2-й и 3-й модули, пять кредитов): здесь речь идёт о продвижении, нацеленном на измеримый финансовый результат, — построении performance-стратегии, работе поисковых систем, составлении семантического ядра и рекламных объявлений в Яндекс.Директе, ключевых метриках и интерпретации данных рекламных кампаний. По итогам студенческой оценки её курсы отмечались как лучшие по критериям «полезность для будущей карьеры», «расширение кругозора» и «новизна полученных знаний».

Преподавание совмещает с работой в индустрии. С октября 2023 года — руководитель блока стратегических коммуникаций в компании «Яндекс», где отвечает за executive-коммуникации, антикризисные коммуникации и управление стратегическими проектами внутренних коммуникаций. С июля 2018 по октябрь 2023 года руководила направлением внутренних коммуникаций в ИТ-компании «Крок инкорпорейтед». Параллельно, с мая 2018 по август 2023 года, работала бренд-менеджером Международной олимпиады по экономике. Карьеру начинала в 2016 году младшим менеджером проектов в АНО «Лаборатория социальной рекламы». Такой практический бэкграунд напрямую ложится в содержание её курсов: студенты разбирают digital-инструменты и performance-подход на материале реальных рыночных задач, а не только учебных кейсов.