Гильдебрандт Татьяна Юрьевна

Преподаватель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Высшее образование получила в Московском гуманитарном университете: в 2014 году окончила специалитет по направлению «Реклама» с квалификацией «Специалист по рекламе». В Вышке работает с 2024 года. Профессиональный профиль — интегрированные коммуникации: практик рекламного и коммуникационного рынка, пришедшая в преподавание из агентской среды.

Ведёт дисциплину «Коммуникации в цифровой среде» для третьекурсников бакалавриата направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Курс обязательный, читается в 3-м и 4-м модулях; в текущей версии — 5 кредитов и 82 контактных часа, в предыдущих редакциях программы — 6 кредитов и 94 контактных часа. Дисциплину она ведёт в команде с А.В. Куксой и А.Г. Смирновым, читает её с 2023/2024 учебного года.

Содержание курса — полный цикл построения интегрированной коммуникационной кампании и формирование кросс-функциональных навыков работы в интернете. Заявленная цель — дать студентам базовые теоретические и практические знания о коммуникациях в интернете, применимые в работе коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний. На третьем курсе программа сосредоточена на инструментарии для работы с интернет-медиа: размещении контента, анализе ключевых показателей эффективности и мониторинге; на четвёртом — на digital-креативе и построении digital-стратегии.

По итогам освоения дисциплины студенты ориентируются в каналах распространения массовой информации в цифровой среде и определяют их место в структуре цифровых коммуникаций, выделяют ключевые тенденции российского и мирового интернет-рынка и классифицируют интернет-компании по моделям монетизации, разбираются в системах измерения аудитории и корректно интерпретируют аудиторные показатели интернет-проектов, обосновывают выбор площадок и социальных сетей для продвижения, составляют план информационной и рекламной кампании, работают с мониторингом онлайн-репутации и понимают специфику данных первой, второй и третьей очереди для таргетирования. Курс отмечен студентами Вышки как «Лучший по критерию “Полезность курса для Вашей будущей карьеры”» и как «Лучший по критерию “Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития”».

Практический опыт в коммуникационной индустрии — с 2009 года. Начинала в рекламном агентстве «Media Aid» менеджером по баингу и менеджером проектов (2009–2011), затем работала менеджером по закупкам телевизионной рекламы в РА «ЕвроПаблисити» (2011–2012). В 2012–2015 годах была ведущим менеджером по маркетингу и рекламе в группе компаний «Формула Кино», объединявшей сети кинотеатров «Формула Кино» и «Кронверк Синема». С октября 2015 по апрель 2021 года — аккаунт-директор отдела управления проектами в агентстве Heads'made. В 2021–2022 годах перешла на государственную сторону коммуникаций: возглавляла департамент внешних коммуникаций в Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы. С февраля 2022 года — директор по работе с клиентами агентства БЛЭК. Владеет английским языком.