Ломоносова Полина Валерьевна

Преподаватель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. По данным университета, работает в НИУ ВШЭ с 2025 года, при этом архив её учебных курсов начинается с 2021/2022 учебного года. Окончила магистратуру НИУ ВШЭ по направлению «Реклама и связи с общественностью» (2019). Преподаватель-практик: с сентября 2020 года работает PR-директором компании «Ситимобил». Профессиональные интересы — интегрированные коммуникации. Владеет английским языком.

В 2025/2026 учебном году ведёт курс «PR и управление репутацией компании» — он читается магистрантам первого курса направления 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» в 3 модуле и параллельно предлагается в формате «Маго-лего» (3 кредита, 32 контактных часа). Курс построен как практическая программа по выстраиванию системы внешних коммуникаций: от формирования информационного поля и работы с медиа до управления кризисными ситуациями, с разбором реальных российских и международных кейсов. Программа состоит из семи разделов: введение в PR и управление репутацией, создание информационного повода, инструменты и каналы коммуникаций, media relations, правовые аспекты деятельности и GR, антикризисные коммуникации, PR и построение репутации в разных сферах.

Вторая дисциплина — «Семинар наставника „Коммуникационный консалтинг“», обязательный для второкурсников магистерской программы «Интегрированные коммуникации» (1–3 модули, 3 кредита, 34 контактных часа). Семинар посвящён планированию студентами собственной образовательной траектории и ведётся в двух форматах — групповой работы и индивидуальных консультаций в мини-группах с академическим наставником.

В более ранние годы читала ещё три дисциплины Школы коммуникаций. Курс «Управление интегрированными коммуникационными кампаниями» (2023/2024, формат «Маго-лего», 9 кредитов, 112 контактных часов) — самый объёмный из них; он состоит из трёх блоков: основы интегрированных коммуникаций, построение коммуникационной стратегии и реклама; PR и управление репутацией компании; медиастратегия и работа с заказчиком. Внутри разбираются аналитика бренда, рынка и потребителя, выбор каналов и инструментов коммуникации, разработка Big Idea и коммуникационного креатива, работа с текстами и со СМИ, специфика коммуникации в разных сферах, новые медиа и медиапланирование, клиентский сервис.

Дисциплина «Управление репутацией компании» (2024/2025, 3 кредита) была посвящена внешним PR-коммуникациям компаний и формированию их образа у разных аудиторий: инструментам создания и поддержания репутации, коммуникации с журналистами, преодолению публичных кризисов, работе с разными видами текстов и информационных поводов. Курс «Практический PR: технология выстраивания коммуникации» (2021/2022 и 2022/2023 учебные годы, 3 кредита, 32 контактных часа) разбирал функционал пресс-службы и PR-департамента, особенности работы PR-специалистов в компаниях и агентствах, каналы коммуникации с аудиторией, антикризисные кампании и правила организации работы PR-команды. Все дисциплины строятся на сочетании теории с примерами из российской и мировой практики; в преподавании она участвует вместе с другими сотрудниками Школы коммуникаций.