Балдин Евгений Владимирович

Старший преподаватель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Работает в университете с 2024 года. В 1995 году окончил Российский государственный гуманитарный университет по специальности «Информационные системы» с квалификацией «Информатик-технолог». Профессиональные интересы — интегрированные коммуникации, медиапланирование, коммуникационные стратегии, исследования и аналитика, маркетинговая аналитика.

Ведёт четыре дисциплины у бакалавров направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»: «Маркетинговые исследования» на втором курсе, «Основы медиапланирования» на третьем и «Управление интегрированными коммуникациями» на третьем и четвёртом курсах. Ранее читал магистрантам направления 42.04.01 курс «Интегрированные коммуникационные решения: подходы и кейсы», доступный и в формате «маго-лего» студентам других программ, а также «Управление интегрированными коммуникационными кампаниями» для второго курса магистратуры. Набор дисциплин выстроен последовательно: от сбора данных о потребителе к распределению рекламного бюджета по каналам и далее к управлению кампанией целиком.

Более двадцати лет работает в индустрии медийных исследований и стратегий. Начинал медиапланнером в агентстве «Мега Медиа / CIA» (2000–2002), затем в агентстве UM Группы АДВ прошёл путь от руководителя группы медиапланирования (2002–2004) до директора по исследованиям (2004–2007). В 2007–2015 годах — директор по исследованиям Группы АДВ, с июля 2015 года — директор по стратегии и исследованиям Media Instinct Group.

Практический опыт переносит в учебные материалы. Один из авторов учебника и практикума для вузов «Международный маркетинг» (издательство «Юрайт», 2023) под редакцией А.Л. Абаева и В.А. Алексунина, где написал главу «Исследования в международном маркетинге». Ранее выпустил в соавторстве учебное издание «Медиапланирование» («МГИМО-Университет», 2013). Опубликовал статью «Эффективность мультиплатформенных видеоформатов в системе маркетинговых коммуникаций» в журнале Modern Economy Success (2023).

Регулярно выступает на отраслевых конференциях, и темы докладов совпадают с содержанием его курсов. На Adindex City делал доклады «Эффективная интеграция онлайн- и офлайн-данных» (2019) и «Аналитика данных о потребителе: основа эффективной коммуникации» (2020). На X Грушинской социологической конференции (2020) представил доклад «Знание, потребление, лояльность. Какие факторы влияют на выбор бренда?». На Национальном рекламном форуме (2021) выступил с докладом «Наружная реклама: актуальные тенденции отрасли», а на бизнес-конференции «День бренда» (2022) — с докладом «Наружная реклама в агентствах. Текущая ситуация и точки роста». Трижды участвовал в международной научно-практической конференции «Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив» с докладами «Influencer marketing в образовательных проектах. Тенденции и перспективы» (2021), «Рекламная индустрия в новой реальности» и «Эффективность видеоформатов в маркетинговых коммуникациях» (оба — 2022). Владеет английским языком.