Тихонова Ирина Алексеевна

Преподаватель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, кандидат социологических наук. Бакалавриат по политологии окончила в МГИМО МИД России (2020), магистратуру по рекламе и связям с общественностью — в Высшей школе экономики (2022), там же завершила аспирантуру по направлению «Медиакоммуникации и журналистика» (2025). В Вышке работает с 2023 года. В 2024 году прошла программу повышения квалификации НИУ ВШЭ по основным понятиям искусственного интеллекта и его применению в профессиональных задачах.

Кандидатскую диссертацию «Репрезентация районов Москвы в медийной коммуникации на девелоперском рынке: социологическая интерпретация» защитила 23 июня 2026 года в комитете диссертационного совета по коммуникациям и медиа; научный руководитель — Е. А. Кожемякин. Работа построена на материале шести московских районов — Хамовников, Сокольников, Люблина, Солнцева, Нижегородского и Коммунарки. Автор сопоставила образы территорий в рекламно-информационных материалах девелоперов, текстах СМИ и публикациях локальных сообществ в социальных медиа, применив корпусный и контент-анализ, иконографический метод и глубинные интервью, и выделила три паттерна репрезентации: конвергенцию, дивергенцию и «замалчивание».

В 2026/2027 учебном году ведёт курс «Качественные методы в коммуникациях» для первого курса магистратуры «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» и слушателей маго-лего: шесть кредитов и 64 контактных часа, программа охватывает подготовку гайда и проведение глубинного интервью, индуктивное кодирование текста, семиотический анализ медиатекстов и фрейм-анализ сообщений. Курс она ведёт вместе с Е. С. Пронкиной. Также участвует в преподавании научно-исследовательского семинара для второго курса бакалавриата направлений «Реклама и связи с общественностью» и «Медиакоммуникации» — годового курса на 102 контактных часа, где студенты осваивают количественный анализ данных в SPSS, контент-анализ и качественные методы сбора данных. В предыдущие годы читала курс «Психология потребителя» для магистрантов.

Профессиональные интересы — маркетинг и брендинг территорий, PR-коммуникации, городские исследования и медиакоммуникации в девелопменте. Публикации: «Репрезентация районов Москвы в территориальных интернет-сообществах в социальной сети „ВКонтакте“» в «Вестнике Московского университета. Серия 10: Журналистика» (2025, с Е. А. Кожемякиным), «Рекламно-информационные материалы о жилой недвижимости как средство репрезентации локальной идентичности» в журнале «Информационное общество» (2025) и «Конструирование локальной идентичности: подходы к изучению» в журнале «Коммуникации. Медиа. Дизайн» (2024).

Выступала с докладами на молодёжной научной конференции «Метрополисы III: девелопмент и новый кризис городов» в Тюмени (2025), VIII Международной научной конференции «Язык в координатах массмедиа» в Санкт-Петербурге (2024) — о самоидентификации жителей районов в локальных сообществах, на всероссийских конференциях «Культура открытого города: брендинг территории» в Екатеринбурге и «Культурология города: образ, концепт, текст» в Архангельске (обе 2023) — о роли и вовлечённости стейкхолдеров в конструировании и продвижении территориального бренда, а также на Международных Балтийских коммуникационных форумах в Санкт-Петербурге (2019, 2021). Профессиональный опыт вне университета: с 2023 года — менеджер по связям с общественностью в группе компаний «Пионер», в 2021–2023 годах — консультант Управления международного сотрудничества, информационной политики и специальных проектов Росреестра. Владеет английским и французским языками.