Ухова Антонина Ивановна

Антонина Ивановна Ухова — кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента Государственного университета управления (ГУУ). Общий стаж работы и стаж по специальности у неё совпадают и составляют 14 лет — она с самого начала занимается маркетингом и ни разу не уходила из профессии. При этом путь у неё нестандартный: значительная часть биографии связана не с аудиторией, а с реальными проектами — фандрайзингом, аналитикой и региональными стратегиями.

Образование Антонина Ивановна получила в Южно-Уральском государственном университете (НИУ) — и получила его основательно, четырьмя заходами. В 2012 году окончила специалитет по направлению «Маркетинг», в 2015-м — дополнительную программу «Переводчик в сфере профессиональной коммуникации» и аспирантуру по специальности «Экономика и управление народным хозяйством», а в 2019 году прошла профессиональную переподготовку по программе «Педагогические технологии в SMART-университете».

Её профессиональный опыт — это в основном работа «в поле». В 2013–2015 годах она была маркетологом-аналитиком в Национальной водной компании «Ниагара», в 2016–2017 годах — аналитиком Управления международного сотрудничества ЮУрГУ. С 2018 по 2022 год Антонина Ивановна возглавляла Фонд управления целевым капиталом Челябинского государственного университета — то есть отвечала за эндаумент вуза, а это одна из самых сложных задач в университетской экономике: деньги там нужно не потратить, а вырастить. С 2022 года и по настоящее время она — эксперт проектного офиса «Автонет» Московского Политеха. В 2022 году стала лауреатом премии Законодательного собрания Челябинской области в сфере молодёжной политики.

В ГУУ Антонина Ивановна ведёт дисциплины «Разработка программы бренд-коммуникаций инжиниринговых центров» и «Стратегии конкуренции». Первый курс — узкоспециальный и очень «взрослый»: продвигать инжиниринговый центр гораздо сложнее, чем потребительский товар, и здесь её опыт работы с технологической инфраструктурой оказывается ровно к месту. Круг научных интересов она формулирует так: анализ и оценка маркетинговой деятельности, разработка, реализация и оценка эффективности маркетинговых коммуникаций, управление развитием инновационной технологической инфраструктуры.

Автор более 70 публикаций, включая 2 монографии и учебники. Отдельная линия — проектная и грантовая работа, которой у неё едва ли не больше, чем у иного профессора. В 2017–2018 годах она руководила подготовкой аналитического отчёта в рамках исследования «Разработка стратегии развития внешнеэкономической деятельности Челябинской области на период до 2035 года». В 2019 году участвовала в маркетинговом исследовании для дизайн-проекта инновационного города «Открытый город» — разрабатывала методику, обрабатывала результаты и готовила аналитический отчёт. В 2020-м работала над документами транспортного планирования Челябинской агломерации: отвечала за информационно-имиджевое сопровождение новой маршрутной сети и оценку затрат на него. В 2019–2021 годах получила стипендию Благотворительного фонда Владимира Потанина и Московской школы управления СКОЛКОВО для обучения по программе «Стратегия создания и развития фондов целевого капитала», а в её практическом модуле руководила проектом «Фандрайзинг на миллион», получившим грантовую поддержку фонда. Наконец, в 2022–2023 годах при поддержке того же фонда она разработала образовательный курс для магистрантов «Социальный и некоммерческий маркетинг».

Повышение квалификации у Антонины Ивановны тоже под стать: 2017 год — «Интернет-маркетинг» (ЮУрГУ, 72 часа), 2018-й — профессиональная стажировка по программе Improving Economic Instructions in Russian Universities в Индианском университете (Блумингтон, США), 2019-й — углублённая лингвистическая подготовка «Лингва: English Medium Instructions» (ЮУрГУ, 120 часов), 2019–2021 годы — 244-часовая программа по фондам целевого капитала в школе управления «СКОЛКОВО», 2022-й — «Научная коммуникация в высшей школе» (Университет ИТМО, 72 часа). В карточке отмечено, что этот список неполный.