Довжик Валерий Николаевич

Кандидат психологических наук, доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента Государственного университета управления (ГУУ) и заместитель директора Института маркетинга по воспитательной работе. Его биография складывается из трёх довольно разных пластов — государственной службы, реального производства и академической работы, — и все три отчётливо слышны в том, что он читает студентам.

Первое образование получил в Академии МЧС России в Москве: в 2002 году окончил специалитет по направлению «Государственное и муниципальное управление». Затем сменил профиль на исследовательский — в 2009 году завершил аспирантуру Государственного университета управления по специальности «Социальная психология», где и защитил кандидатскую диссертацию. Уже работая в вузе, добрал недостающую отраслевую подготовку: в 2022 году прошёл в ГУУ профессиональную переподготовку по программе «Современные технологии маркетингового управления».

Практический опыт у него не кабинетный. Работал руководителем подразделения Центрального банка Российской Федерации и начальником производственного отдела типографии ООО «Ривс». Второе особенно заметно в преподавании: курс «Технологии производства рекламы» он читает как человек, который знает рекламное производство изнутри, со стороны типографского цеха и сроков сдачи тиража. Помимо этого ведёт «Маркетинг услуг», «Проектирование HR-бренда», «Методы исследования брендов» и «Проектную работу». Психологическое образование даёт этим дисциплинам вторую опору: и исследование брендов, и построение HR-бренда — это в первую очередь работа с восприятием и мотивацией людей, то есть предмет социальной психологии.

Научные интересы сосредоточены вокруг коммуникации бренда: эффективность бренд-коммуникации и продвижение бренда, технологии формирования персонального бренда, эффективность рекламной коммуникации, инфлюенс-маркетинг. Тема измеримой эффективности проходит через них насквозь — от классической рекламы до работы с блогерами. Автор более 30 научных и учебно-методических публикаций, в том числе монографий и учебных пособий.

Регулярно повышает квалификацию. В 2023 году прошёл две программы: «Управление в сфере инклюзивного высшего образования» в ГУУ — что напрямую связано с его обязанностями заместителя директора института по воспитательной работе, — и «Передовые производственные технологии» в Санкт-Петербургском политехническом университете Петра Великого.