Вечкинзова Елена Анатольевна

Елена Анатольевна Вечкинзова — доцент кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента Государственного университета управления (ГУУ), кандидат экономических наук, доцент. Общий стаж работы — 28 лет, стаж по специальности — 20 лет. Это тот случай, когда преподаватель пришёл в аудиторию из большого бизнеса и государственных корпораций, а не наоборот.

Первое образование — специалитет «Экономика и менеджмент», полученный в 1997 году в Институте предпринимательства и культуры менеджмента в Караганде (Республика Казахстан). В 2001 году она окончила аспирантуру Сибирского университета потребительской кооперации в Новосибирске по специальности «Экономика и управление народным хозяйством». Позже к экономическому багажу добавились две программы профессиональной переподготовки: «Бизнес-аналитика» в НИУ «Высшая школа экономики» (2019) и «Современные технологии рекламы и связей с общественностью» в ГУУ (2023) — вторая напрямую вывела её к нынешней кафедре.

Практическая биография обширна. Начав в 1997–2000 годах заместителем директора рекламного агентства «Елена» в Караганде, Елена Анатольевна затем девять лет (2000–2009) возглавляла факультет предпринимательства и управления Карагандинского государственного технического университета в должности декана. С 2010 по 2012 год работала заместителем председателя правления АО «Национальная компания «Социально-предпринимательская корпорация «Сарыарка», в 2012–2016 годах была финансовым директором и директором по развитию аграрной холдинговой компании «Топар», а в 2016–2019 годах руководила управлением анализа непрофильных активов и бизнес-процессов в корпорации «Казахмыс». Затем последовал переход в академическую науку: в 2019–2022 годах — старший научный сотрудник Института проблем управления им. В.А. Трапезникова РАН, далее преподавательская работа в московских университетах.

Этот опыт прямо считывается в её учебной нагрузке. Курсы «Разработка и оптимизация бизнес-процессов» и «Управление изменениями» опираются на годы реального реинжиниринга в промышленной корпорации и агрохолдинге; «Ценообразование», «Прогнозирование и планирование» и «Бизнес-планирование в рекламе» — на работу финансового директора и директора по развитию; «Управление проектами», «Управление маркетинговыми проектами» и «Разработка и презентация маркетинговых проектов» подкреплены международной сертификацией «Сертифицированный руководитель проектов IPMA уровень С» (Алматы, 2017) и профессиональной сертификацией Всемирного банка «Мониторинг и оценка результатов проектов и программ» (Объединённый венский институт, Вена, 2008). Читает она также «Программные продукты в брендинге» и «Экономику высокотехнологичного сектора».

Научные интересы сосредоточены вокруг маркетинга инноваций, маркетингового управления развитием инновационной технологической инфраструктуры, разработки и оценки эффективности проектов и программ развития, реинжиниринга бизнес-процессов, финансово-экономического моделирования и анализа. Елена Анатольевна — автор более 150 публикаций, в том числе 4 монографий и 5 учебников. Она руководила национальными научно-исследовательскими проектами и участвовала в них как соисполнитель: разрабатывались модели и механизмы управления социально-экономическими системами, прогнозные модели потребности отраслей и регионов в кадрах, атласы новых профессий и перечни будущих компетенций, механизмы государственной поддержки малого предпринимательства, алгоритмы стратегического планирования развития регионов и методики измерения качества государственных услуг.

Квалификацию обновляет постоянно и в разных направлениях — от отраслевых стажировок (Немецкая академия бизнеса, Bad Harzburg, 2007; Европейская академия ретейла, Кёльн, 2011; форсайт-школа «Атлас новых профессий», 2020) до сугубо преподавательских программ: «Гибкие навыки: компетенции новых ФГОС» (2023), «Стандарт качества работы преподавателя университета» (2023) и «Педагогический дизайн образовательного процесса: синергетический эффект» (2024) в Московском городском университете управления Правительства Москвы.