Силина Светлана Александровна

Заместитель заведующего кафедрой маркетинга услуг и бренд-менеджмента Государственного университета управления (ГУУ), кандидат экономических наук, доцент. Общий стаж работы — 27 лет, стаж по специальности — 26 лет. В университете отвечает не только за учебный процесс, но и за то, что принято называть «средой»: под её руководством работают международный творческий конкурс и студенческий клуб.

Базовое образование получила в Тверском государственном университете, окончив в 1994 году специалитет по специальности «Экономика и управление производством». Дальнейшая подготовка шла в основном по международным программам. В 2000 году прошла обучение по российско-голландской программе РИМА «Маркетинговое обучение в России» в университете INHOLLAND (Нидерланды), тогда же — профессиональную стажировку «Введение в управление предприятием» в Фонде Хайнца Никсдорфа. В 2001 году участвовала в стажировке преподавателей MBA по направлению «Организационное развитие» в International Management Teachers Academy. В 2022 году прошла профессиональную переподготовку «Современные технологии рекламы и связей с общественностью» в ГУУ.

Практический опыт начинался вне вуза — в 1998–1999 годах работала специалистом по маркетингу в ЗАО «Хлеб». С 2005 по 2016 год была заместителем директора Института маркетинга ГУУ по учебной работе очно-заочной формы обучения. С 2021 года руководит международным творческим конкурсом «Brand Education», а с 2023 года — студенческим клубом «Формирование и развитие устойчивых брендов». Эти проекты прямо отвечают одному из её профессиональных приоритетов: развивать компетенции студентов через вовлечение в социальные, волонтёрские и научно-исследовательские инициативы, а не только через лекции.

Преподавательская нагрузка целиком лежит в поле бренд-менеджмента и потребительского поведения: «Проектирование платформы брендов», «Программы продвижения брендов», «Управление репутацией бренда», «Разработка портфеля брендов», а также более исследовательские и футурологические курсы — «Экосистемные технологии формирования конкурентных преимуществ», «Проектирование поведения потребителя в шеринговой экономике», «Моделирование продуктивного потребления». Ведёт и методические дисциплины: «Методология научных исследований» и «Основы профессионального развития».

Автор более 170 публикаций, включая учебники и монографии. Руководитель и соисполнитель научно-исследовательских проектов по широкому спектру тем: модели и механизмы управления социально-экономическими системами; прогнозные модели потребностей отраслей и регионов в кадровых ресурсах, атласы новых профессий и перечни будущих компетенций; механизмы государственной поддержки малого предпринимательства; алгоритмы стратегического планирования развития регионов и измерения качества государственных услуг; высокотехнологичные решения по развитию научного волонтёрства в образовательной среде вуза. По результатам этих проектов получены два свидетельства о регистрации базы данных. Область научных интересов — проектирование устойчивых брендов, управленческий консалтинг в маркетинге и бренд-менеджменте, проекты в сфере устойчивого развития.

Профессиональные компетенции обновляет и по академической, и по индустриальной линии. В 2023 году прошла повышение квалификации «Брендинг: от стратегии до брендбука» (Нетология), «Аналитика социальных медиа: теория, практика, инструменты» (Brand Analytics) и «Гибкие навыки: компетенции новых ФГОС» (Юрайт-Академия). В 2024 году — программы «Стратегическое развитие университета» (ГУУ) и «Перспективные разработки и высокие технологии на транспорте» (Московский политехнический университет).