Рогалева Марина Александровна

Преподаватель кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента Государственного университета управления (ГУУ). Общий стаж работы — 14 лет, из них стаж научно-педагогической работы — 3 года. Случай, когда преподаватель приходит в аудиторию прямо из индустрии и продолжает в ней работать: параллельно с преподаванием Марина Александровна с 2022 года руководит проектами в Департаменте маркетинга и клиентских коммуникаций АО «Кредит Европа Банк (Россия)».

Образование собрано из трёх разных источников и точно ложится на её специализацию. Бакалавриат — «Издательско-полиграфическое дело» (2012, Харьковский национальный университет): производственная база дизайна, вёрстка, допечатная подготовка, понимание того, как макет превращается в физический носитель. Магистратура — «Арт-дирекшн» по направлению подготовки «Дизайн» (2020, НИУ ВШЭ): уровень креативного руководства, где отвечают уже не за отдельный макет, а за визуальную систему целиком. И профессиональная переподготовка «Стратегический маркетинг и бренд-менеджмент» (2017, Государственный университет управления) — маркетинговая рамка, которая связывает дизайн с задачами бизнеса.

Практический опыт — более десяти лет в дизайне на стороне заказчика, в разных отраслях. Начинала дизайнером в Издательском доме «Лига» (2011–2013), затем работала дизайнером в ООО «Оренкарт» (2013–2015), бренд-дизайнером в Национальной электротехнической компании TDM ELECTRIC (2015–2017) и дизайнером в ПАО АКБ «Авангард» (2017–2022). Промышленный бренд и банковский маркетинг — очень разные визуальные задачи, и такой диапазон даёт студентам примеры не из одной ниши.

В ГУУ ведёт дисциплины, где дизайн встречается с брендингом: «Графический дизайн и web-технологии», «Графический дизайн в брендинге», «Инфографика и презентация маркетинговых проектов» и «Брендирование сервисных процессов». Последний курс особенно созвучен профилю кафедры: бренд в сфере услуг живёт не в логотипе, а в том, как оформлена каждая точка контакта с клиентом. А курс по инфографике и презентации проектов закрывает навык, которого чаще всего не хватает выпускникам-маркетологам, — умение внятно показать и защитить свою работу.

Область научных и профессиональных интересов: бренд-айдентика, художественное дизайн-проектирование в рекламе, разработка и оценка эффективности систем корпоративной идентификации, UI/UX-дизайн, арт-дирекшн. Отдельным пунктом в карточке указано вовлечение студентов в творческие инициативы — то есть работа не только в рамках расписания. Автор более 10 публикаций по проблемам бренд-айдентики, системы маркетинговых коммуникаций и бренд-менеджмента.

Повышение квалификации связано и с цифровыми форматами обучения, и с новыми образовательными требованиями: программы «Смарт-образование: цифровой контент, сервисы и данные» (2025, Юрайт-Академия), «Гибкие навыки: компетенции новых ФГОС» (2023, ГУУ) и «Управление в сфере инклюзивного высшего образования» (2023, ГУУ).