Окольнишникова Ирина Юрьевна

Ирина Юрьевна Окольнишникова — заведующий кафедрой маркетинга услуг и бренд-менеджмента Института маркетинга Государственного университета управления (ГУУ), доктор экономических наук, профессор. Общий стаж работы и стаж по специальности — 29 лет. Это тот случай, когда руководитель кафедры пришёл в вуз не из «чистой теории»: за плечами у Ирины Юрьевны работа в реальном маркетинге, в рекламной индустрии и в экспертных структурах, и этот опыт заметно определяет то, как на кафедре устроено преподавание.

Образование у неё двойное и очень «маркетинговое» по логике: в 2007 году она окончила Южно-Уральский государственный университет по специальности «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» с квалификацией экономист, а в 2009-м — там же получила специальность «Реклама» с квалификацией специалист по рекламе. То есть цифры и коммуникации — две опоры, на которых стоит её профессиональный взгляд. В 2022 году Ирина Юрьевна прошла профессиональную переподготовку в Государственном университете управления по программе «Современные технологии маркетингового управления».

Её учебная нагрузка собрана вокруг одной большой темы — маркетинга сложных, наукоёмких продуктов и рынков. Она читает курсы «Мировой рынок высоких технологий», «Цифровые маркетинговые коммуникации на В2В и В2G рынках», «PR-менеджмент высоких технологий», «HR-брендинг», «Краудфандинговые технологии в бизнесе», «Современные тренды развития бизнеса» и «Методология научных исследований». Набор не случайный: он почти дословно повторяет её собственную практику. Ирина Юрьевна руководила службой маркетинга центра компьютерного инжиниринга — занималась маркетинговыми исследованиями, мониторингом и аналитикой рынка, разработкой маркетинговых стратегий, новостным PR-менеджментом и организацией выставочной деятельности. Была научным руководителем рекламного агентства: создавала агентство, выводила его на рынок, выстраивала работу с заказчиками и отвечала за стратегический и операционный менеджмент. Она — сертифицированный РАСО специалист по связям с общественностью (Российская ассоциация по связям с общественностью) и член экспертного совета по применению законодательства о рекламе при УФАС Челябинской области.

Отдельная линия биографии — экспертная и общественная работа. Ирина Юрьевна выступает экспертом в области разработки стратегий отраслевого и институционального развития сферы высшего образования РФ и разработчиком программ стратегического развития субъектов РФ, руководила НКО в области молодёжного сотрудничества и организовывала проекты развития международной публичной дипломатии, работала политтехнологом и руководителем агитационно-пропагандистского блока избирательных кампаний. В академической среде она входила в диссертационные советы по специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг».

Научные интересы Ирины Юрьевны — маркетинг высоких технологий и интеллектуальных продуктов, маркетинг инноваций, маркетинг взаимодействия, разработка маркетинговых стратегий развития университетов на научно-образовательном рынке и маркетинг впечатлений. За годы работы она опубликовала более 170 научных и учебно-методических работ — монографий, учебных пособий и статей — по проблемам маркетинга, маркетинговых коммуникаций и развития бизнес-пространства.

Профессиональную форму она поддерживает регулярно и по самым разным линиям — от управленческой до сугубо инструментальной. Среди программ последних лет: «Стратегическое развитие университета» (2024, ГУУ), «Методика антикоррупционного просвещения и воспитания в организациях высшего образования» (2024, Тюменский государственный университет), «Перспективные разработки и высокие технологии на транспорте» (2024, Московский политехнический университет), «Аналитика социальных медиа: теория, практика, инструменты» со статусом сертифицированного специалиста по Brand Analytics (2024), «Инновационные и цифровые технологии в образовании» (2023, СПбПУ Петра Великого), «Дистанционное обучение как современный формат преподавания» (2023), «Организационные и психолого-педагогические основы инклюзивного высшего образования» (2020, ГУУ), «Образование будущего» (2019, Московская школа управления «Сколково»), «Целевые капиталы: стратегия роста» (2017, «Сколково» совместно с благотворительным фондом Владимира Потанина), «Медиа-ресурсы НКО» (2016, НИУ ВШЭ) и другие. Заслуги Ирины Юрьевны отмечены званием «Почётный работник высшего профессионального образования РФ».