Тверской Максим Юрьевич

Доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Работает в университете с 2017 года — по данным профиля, по совместительству, в качестве преподавателя магистерской программы «Менеджмент в ритейле». В 1989 году окончил теплоэнергетический факультет Ивановского энергетического института им. В. И. Ленина по специальности «Автоматизация теплоэнергетических процессов» с квалификацией «инженер-теплоэнергетик». В 1989–1992 годах учился в аспирантуре Всесоюзного теплотехнического научно-исследовательского института на отделении автоматизации тепломеханического оборудования электростанций; в профиле он назван кандидатом технических наук, при этом год присуждения степени в блоке образования указан как 2004-й. В 2012–2014 годах прошёл программу Doctor of Business Administration в НИУ ВШЭ, аттестационная работа называлась «Элементы управлением развития розничной компании».

Профессиональные интересы — ритейл формата Do It Yourself, менеджмент в рознице и эмоциональный интеллект. Практический опыт в торговле начал набирать с 1991 года, работая на различных должностях в коммерческих структурах; с 1995 года — индивидуальный предприниматель, основатель компании «Кенгуру», начинавшейся с оптовой торговли. В профиле он указан владельцем региональной DIY-сети «Кенгуру», торгующей товарами для дома, ремонта и сада: по данным профиля, 70 магазинов сети работают в 38 городах Ивановской, Ярославской, Владимирской, Костромской и Московской областей, а в рейтинге DIY-сетей России агентства InfoLine за 2019 год сеть занимала 29-е место.

Преподавательская работа началась задолго до Вышки. С 2005 года по совместительству занимает должность доцента кафедры менеджмента и маркетинга Ивановского государственного энергетического университета, в 2009–2017 годах был доцентом кафедры менеджмента Ивановского государственного университета. В 2026/2027 учебном году в НИУ ВШЭ ведёт два курса, где значится единственным преподавателем: «Управление торговой сетью» в формате маго-лего (6 кредитов, 48 контактных часов) и курс по выбору «Отраслевые бизнес-модели: ритейл и розница» для четверокурсников программы «Управление бизнесом» (3 кредита, 30 контактных часов).

Содержание дисциплин выстроено вокруг практики розничного оператора. Курс «Управление торговой сетью» разбирает управление ассортиментом — классификации товаров, модели покупательского поведения, дерево покупательских решений, товарные классификаторы и циклы категорийного менеджмента, — а также интерфейс и выбор покупателя, управление магазином (атмосферу, планировки и планограммы, ценообразование, организационную культуру розничного бизнеса), логистическую модель сети и омниканальность. Курс «Отраслевые бизнес-модели: ритейл и розница» посвящён цепочке создания стоимости, бизнес- и операционным моделям офлайн-, онлайн- и омниканальных компаний, применению и интерпретации ритейл-KPI и юнит-экономики форматов, а также моделям размещения торговых предприятий в пространстве и выбору локации для магазина. В маго-лего «Управление ценообразованием» (3 кредита, 24 контактных часа) он разбирает затратное ценообразование, расчёт издержек и рентабельности, скидки за особые условия продаж, ценность товара как фактор цены, ценовые войны и формирование ценовой стратегии. В магистратуре также читает курс «Управление предприятием ритейла» и участвует в преподавании обязательной дисциплины «Управление торговой сетью» на программе «Управление B2C-бизнесом: технологии и инновации». Ранее вёл дисциплины «Омниканальный ритейл», «Коммерческие инструменты и управление жизненным циклом клиента», «Технологии розничной торговли. Электронная коммерция и информационные технологии» и научно-исследовательский семинар «Управление предприятием ритейла».

Регулярно повышает квалификацию в университете: программы «Мастерская преподавателя ООП ВШБ» (2025), «Школа руководителей курсовых проектов основных образовательных программ» (2024), «Деловое администрирование» (2014). По итогам студенческого голосования отмечен званием «Лучший преподаватель» за 2022–2024 годы. В 2022 году вместе с коллегами по программе «Менеджмент в ритейле» проводил бизнес-завтрак о ключевых компетенциях на рынке труда.