Челнокова-Щейка Анна Витальевна

Доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Работает в университете с 2025 года. Специализируется на маркетинге в китайских социальных сетях: в перечне профессиональных интересов — SMM, маркетинговые коммуникации, маркетинговые технологии и SMM-маркетинг в Китае. Владеет китайским и английским языками.

Образование получила в России и Китае. В 2010 году окончила Московский государственный лингвистический университет по специальности «Культурология» с квалификацией «культуролог». В 2018 году завершила обучение в Пекинском педагогическом университете по направлению «Исторические науки»; по данным НИУ ВШЭ, присвоенная квалификация — «доктор», то есть степень китайского университета, а не российская учёная степень. Обе организации указаны как места работы и учёбы в её реестровой записи ORCID. Практический опыт работы с Китаем начался ещё во время учёбы: языковая стажировка в Столичном педагогическом университете в Пекине (2007–2008), практика в ГМИИ им. А. С. Пушкина (2008) и стажировка в отделе выездного туризма в Россию пекинской туристической компании CTS (2009).

В Высшей школе бизнеса ведёт авторский курс о продвижении в китайских соцсетях сразу в двух версиях. «Маркетинг в социальных сетях в Китае» читается на русском языке студентам 4-го курса программы «Маркетинг и рыночная аналитика» во 2-м модуле (3 кредита, 30 контактных часов), англоязычный Social Media Marketing in China — студентам программы «Управление бизнесом» в 3-м модуле (4 кредита, 40 контактных часов). В обеих версиях она значится единственным преподавателем. Ранее аналогичный курс «SMM-маркетинг в Китае» читался в магистратуре Санкт-Петербургской школы экономики и менеджмента по программе «Международный бизнес в странах Азиатско-Тихоокеанского региона» (2023/2024 учебный год, 3 кредита, 24 контактных часа); для записи на него требовалось знание китайского языка не ниже уровня HSK 4.

Содержание курса построено вокруг экосистемы китайских социальных медиа. Разбираются ключевые платформы — WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book — их аудитории и особенности, работа с официальными аккаунтами, продвижение через KOL (ключевых лидеров мнений) и KOC (ключевых потребителей-адвокатов), основы аналитики на этих платформах и возможности монетизации. Отдельные разделы посвящены китайскому потребительскому поведению и трендам рынка, правовым и культурным ограничениям маркетинга в Китае, российско-китайскому направлению. Итоговое задание — разработка стратегии продвижения бренда в китайских социальных сетях; в ходе курса студенты готовят аналитические отчёты и презентации, участвуют в дискуссиях и дебатах.

Научная работа продолжает ту же тему на стыке маркетинга и китаеведения. В 2026 году представила на международной конференции ICSBP2026 «Sustainable Business Practices in a VUCA World» в Рабате доклад Building Iconic Destinations: A Study of Successful Territorial Branding in China — исследование успешных практик территориального брендинга в Китае. Департамент маркетинга, в котором она работает, — один из шести департаментов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ; он сформирован на основе кафедр стратегического маркетинга, маркетинга фирмы и маркетинговых коммуникаций и позиционируется как центр маркетингового образования и исследований.