Шарко Елена Романовна

Старший преподаватель Департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ и старший научный сотрудник Научно-учебной лаборатории сетевых форм организации. Кандидат экономических наук. В университете с 2021 года: пришла научным сотрудником департамента маркетинга, с 2023 года ведёт учебные курсы. Все три ступени образования получила в Восточноукраинском национальном университете им. Владимира Даля — бакалавриат по менеджменту (2007), специалитет «Менеджмент организаций» с квалификацией менеджера-экономиста (2008) и кандидатскую степень по экономике (2013).

До Вышки прошла путь от методиста кафедры администрирования и ассистента факультета менеджмента ВНУ им. В. Даля (2008–2014) и старшего преподавателя Одесского национального политехнического университета (2014–2015) до исследовательских позиций в Москве: в 2018 году — старший научный сотрудник НИИ Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова, в 2019–2021 годах — аналитик Центра исследований сетевой экономики Лаборатории институционального анализа экономического факультета МГУ и научный сотрудник отдела экономики ИНИОН РАН.

В 2026/2027 учебном году читает в формате «Маго-лего» два курса Высшей школы бизнеса: «Управление ценообразованием» (3 кредита, 24 контактных часа), где указана единственным преподавателем, и «Стратегии брендинга и бренд-менеджмент» (6 кредитов, 48 контактных часов) в паре с коллегой по департаменту. В 2025/2026 году читала бакалаврам направления «Менеджмент» курсы «Брендинг» и «Ценообразование», а также научно-исследовательский семинар «Навыки подготовки ВКР» для выпускного курса. В соавторстве подготовила учебный кейс «Когда диагноз сложнее симптомов: ORO решает проблему медицинской клиники».

Исследовательская тематика — доверие потребителей, персонализированный маркетинг и адаптация бизнес-моделей, в том числе на рынках электронной коммерции и продуктового ритейла. К профилю в базе публикаций НИУ ВШЭ привязано более тридцати работ. Среди них статьи «Влияние персонализированного маркетинга на формирование доверия у потребителей российского рынка e-grocery» («Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика», 2022), Factors of Consumer Trust in Private Label Food Products: A Case of Loyalty to Russian Retailers (Journal of Applied Economic Research, 2025), «Адаптация бизнес-модели и маркетинговой стратегии региональных косметических брендов на российском рынке» («Управленец», 2025), «Выделение промышленных кластеров на основе анализа бизнес-связей: пример текстильной отрасли» («Управленец», 2021) и обзор Servitization in the digital age: A systematic review (Vestnik of Saint Petersburg University. Management, 2023). Соавтор книги «Развитие электронной коммерции в России: влияние пандемии COVID-19».

Участвует в научных проектах Высшей школы бизнеса: «Доверие потребителей как институциональный фактор развития цифровой экономики России» (2022–2024) и «Механизмы адаптации базовой бизнес-модели к отраслевой специфике и изменениям внешней среды» (2024). Доклады представляла на конференциях в Сеуле, Гонконге, Милане и Санкт-Петербурге. В декабре 2025 года Высшая школа бизнеса сообщила, что доклад авторского коллектива департамента маркетинга «Consumer Digital Trust to AI-Enabled Personalization: Methodological Insights and Empirical Evidence from BRICS Countries» — с этим названием она выступала на KSMS International Conference в Сеуле — признан лучшим на конференции; эмпирическая база исследования включала более 8 тысяч респондентов из России, Индии и Бразилии. Регулярно повышает квалификацию: осваивала анализ данных в R, маркетинговую аналитику, кейс-метод в преподавании бизнес-дисциплин и основы искусственного интеллекта.