Дворяшина Марина Михайловна

Доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, кандидат экономических наук, учёное звание доцента присвоено в 2007 году. Окончила экономический факультет Новосибирского государственного университета в 1984 году по специальности «Экономическая кибернетика» с квалификацией «Экономист-математик». В 1992 году завершила аспирантуру экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и защитила диссертацию «Экономико-статистический анализ инновационной деятельности предприятия». В 2000–2003 годах была докторантом Новосибирского государственного университета экономики и управления.

В НИУ ВШЭ работает с 2009 года: с 2009 по 2013 год — доцент и заместитель заведующего кафедрой стратегического маркетинга факультета менеджмента. До этого в 2004–2008 годах преподавала в Сибирском федеральном университете на кафедре корпоративного развития и менеджмента организации Института экономики, управления и природопользования. Большая часть биографии связана с практикой управления: в 1995–2000 годах возглавляла RUSA-центр — проект создания сети центров поддержки малого предпринимательства, в 1998–2000 годах руководила Президентской программой подготовки управленческих кадров и программами реформирования предприятий, в 2007 году вела группу исследований рынка недвижимости в РИГ «Андрей Дубенский», в 2008 году руководила отделом маркетинговых технологий в департаменте стратегического консалтинга ГК «РОЭЛ-консалтинг». Консультационными проектами по управлению занимается с 1996 года.

Читает «Маркетинговый анализ и управление результативностью маркетинга» на первом курсе магистратуры направления «Менеджмент» и в формате «Маго-лего», «Управление результативностью маркетинга» на четвёртом курсе бакалавриата и «Ценообразование» на третьем. Ранее вела «Маркетинговые метрики», «Маркетинговую аналитику», научно-исследовательский семинар «Навыки подготовки ВКР» для бакалавров и магистрантов и семинары наставника. Курс «Маркетинговый анализ и управление результативностью маркетинга» рассчитан на 6 кредитов, 48 контактных и 20 онлайн-часов; она единственный преподаватель дисциплины. Программа выстроена вокруг границ и динамики рынка, декомпозиции рыночной доли марки, корпоративных финансовых и маркетинговых метрик, капитала бренда и клиентского капитала, сбалансированной системы показателей для маркетинга и сбыта.

Научные интересы — маркетинговые стратегии, оценка результативности маркетинга и клиентские активы компании. В базе публикаций НИУ ВШЭ на её имя числится 21 работа. Среди книг — «Кластеры предприятий» (Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2011) и «Организационно-экономический механизм трансформации отраслевых рынков» (Издательство НГТУ, 2011). Статьи выходили в журналах «Управленец» («Разработка стратегии управления клиентскими активами компании», 2017; «Удовлетворённость онлайн-обучением: теоретические подходы и эмпирические измерения», 2019), «Известия Уральского государственного экономического университета» (статья о клиентских активах компании и интерфейсе маркетинга и финансов, 2017) и «ЭКО» («Рынок частной медицины в России: взгляд маркетолога», 2019). Отдельный жанр — учебные кейсы: кейс «Аэрофлот: как высоко и куда лететь?» вошёл в сборник «Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 2» (Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022), выпущенный и на английском языке.

Повышала квалификацию по программе разработки образовательных программ по экономике и менеджменту в Учебном центре подготовки руководителей НИУ ВШЭ (2017) и на семинаре международной ассоциации CEEMAN «Цифровые технологии в преподавании и обучении» в Словении (2018). Отмечена званием «Лучший академический руководитель» в номинациях «Привлечение студентов» (2024) и «Методическое качество программы» (2025), почётной грамотой Высшей школы экономики (2018) и благодарностью проректора НИУ ВШЭ (2024).