Третьяк Ольга Анатольевна

Профессор Департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, доктор экономических наук. В 2013 году получила звание ординарного профессора университета. В Вышке работает с 2004 года, а её академическая карьера началась в 1977 году в Ленинградском государственном университете. Окончила экономический факультет Ленинградского государственного университета им. А. А. Жданова по специальности «Экономическая кибернетика» с квалификацией «Экономист-кибернетик» (1974). Кандидатскую диссертацию по математическим и инструментальным методам экономики защитила в 1982 году, докторскую по экономической теории — в 1993-м в Санкт-Петербургском государственном университете. Звание доцента получила в 1989 году, профессора — в 1995-м. До прихода в Вышку работала в Ленинградском и Санкт-Петербургском университете (1977–1997) и в МГУ им. М. В. Ломоносова (1997–2004). Научные интересы — маркетинг взаимоотношений, взаимодействие фирм на отраслевых рынках, новые формы организации и управления фирмой, трансформация моделей рыночного поведения и ориентация компаний на клиента. Руководила исследовательскими проектами по сетевым формам организации бизнеса, внемагазинной торговле, справедливости межфирменных взаимоотношений (Foundations of Fairness, 2007–2009), деловым сетям в России (STROI-network, 2008–2010) и современным маркетинговым практикам (CMP, 2012–2013). Участвовала в международных программах: получала гранты фонда Фулбрайта (1993) и фонда Рокфеллера (1995), консультировала проекты ЮНИДО и TACIS, была автором главы Advertising in Russia в коллективной монографии Advertising Worldwide (Springer, 2001).

Преподаёт преимущественно в аспирантуре Высшей школы бизнеса: ведёт «Аспирантский семинар» (2 кредита, 28 контактных часов) и научно-исследовательский семинар «Исследования в области трансформации бизнес-моделей и бизнес-процессов», ранее читала магистерский курс «Маркетинговые стратегии и метрики» и англоязычные исследовательские семинары. Обязанности, зафиксированные в профиле, связаны с работой аспирантской школы: согласование индивидуальных планов и программ зарубежных стажировок аспирантов, представление образовательных программ аспирантуры на утверждение, решения о назначении специальных стипендий и стипендии им. Е. Т. Гайдара.

Под её руководством защищено шесть кандидатских диссертаций: работы А. Ю. Ковалёнок об ориентации потребителя на здоровое питание (2022), Д. А. Вейлера о взаимосвязи маркетинговых практик и финансовых результатов компаний (2018), Д. Е. Климанова о маркетинговом подходе к анализу бизнес-моделей (2017), Т. В. Ветровой о классификации и оценке маркетинговых практик (2016), А. Г. Рожкова о клиентоориентированной компании (2012) и Н. И. Попова об оценке результативности сетевых межфирменных отношений (2010). Ещё пять аспирантов работают над диссертациями по платформенным бизнес-моделям, динамическим способностям технологических компаний, сетевым формам организации бизнеса и трансформации маркетинговых практик на фармацевтическом рынке.

В базе публикаций НИУ ВШЭ к её профилю привязано 70 работ (поле «total» при этом показывает всего 4 — типичное для базы занижение). Среди статей последних лет: «Маркетинг: траектории развития и контуры новой парадигмы» («Российский журнал менеджмента», 2025), Pandemic-driven business model sustainability: a review (Journal of Business & Industrial Marketing, 2024), «Трансформация маркетинговых практик на фармацевтическом рынке России» («Российский журнал менеджмента», 2024), «Бизнес-модель экономики совместного потребления: специфика, особенности и управленческие вызовы» (там же, 2021), Transformation of Value in Innovative Business Models: The Case of Pharmaceutical Market (Foresight and STI Governance, 2021) и Linking business model research and marketing: new network-based approach to business model analysis (Journal of Business & Industrial Marketing, 2019). Входит в редколлегию «Российского журнала менеджмента», состоит в Американской маркетинговой ассоциации (AMA), Академии менеджмента (AoM) и исследовательской группе IMP.

Доклады представляла на конференциях EMAC, Global Marketing Conference (Гонконг, Токио, Сингапур), Academy of Management, IMP Group и на Ясинских (Апрельских) конференциях НИУ ВШЭ; в 2025 году выступила на международной конференции «Эра BRICS: новые горизонты международного менеджмента» и на 25th International Scientific Conference Globalization and Its Socio-Economic Consequences. Отмечена почётным званием «Почётный работник сферы образования Российской Федерации» (2017), медалью «За вклад в развитие университета» НИУ ВШЭ (2025), медалью «Признание — 15 лет успешной работы» (2020), почётными грамотами Министерства образования и науки РФ (2009) и НИУ ВШЭ (2014, 2023), а также победой в конкурсе лучших русскоязычных научных работ сотрудников НИУ ВШЭ 2022 года.