Грошева Алёна Олеговна

Преподаватель департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Работает в университете с 2024 года, научно-педагогический стаж по данным Вышки — 1 год 10 месяцев. Окончила магистратуру НИУ ВШЭ по направлению «Бизнес-информатика» в 2024 году. Профессиональные интересы в профиле обозначены тремя направлениями: маркетинг, цифровой маркетинг и маркетинговые коммуникации. Преподавание совмещает с работой в индустрии: с июля 2022 года занимает позицию старшего менеджера продукта в АО «ВкусВилл», поэтому в аудиторию приносит практику продуктовых и рекламных задач розничной компании.

Ведёт курс «Цифровой маркетинг» — обязательную дисциплину сразу двух бакалаврских программ Высшей школы бизнеса. Для второкурсников образовательной программы «Маркетинг и рыночная аналитика» курс идёт в 1-м и 2-м модулях и рассчитан на 3 кредита и 36 контактных часов. Для четверокурсников программы «Управление бизнесом» та же дисциплина читается во 2-м и 3-м модулях с объёмом 3 кредита и 30 контактных часов. Оба варианта курса доступны студентам всех кампусов НИУ ВШЭ и ведутся вместе с коллегами по департаменту маркетинга Сергеем Витальевичем Амиантовым и Михаилом Игоревичем Казаковым.

Задача курса — дать студентам представление о работе компаний в цифровой среде и разобрать инструменты и каналы продвижения. Семинары построены вокруг практических навыков: работа с веб-аналитикой, бенчмаркинг, построение стратегии продвижения, разработка лендинга, настройка рекламных кампаний. Отдельные разделы программы посвящены анализу рынка и конкурентов в интернете, основам контекстной рекламы в Яндекс.Директе, поисковой оптимизации сайта, таргетингу во «ВКонтакте», применению нейросетей в цифровом маркетинге и работе с CRM. Учебные задания выполняются на материале проектов реальных компаний, а не на условных кейсах. Цель дисциплины сформулирована как освоение современных подходов к интернет-продвижению: студенты получают базовые практические навыки поисковой оптимизации сайта, сборки лендинга, запуска рекламных кампаний в социальных сетях и настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Планируемые результаты обучения сформулированы в программе дисциплины предметно: выпускник курса должен применять основные методы оптимизации сайта, называть и использовать методики анализа рынка и конкурентов, интерпретировать полученные данные, составлять стратегию диджитал-продвижения, создавать и продвигать лендинг, представлять себе процесс настройки рекламных кампаний в социальных сетях и выстраивать персонализированную коммуникацию с клиентами. Такой набор компетенций закрывает базовые требования к junior-специалисту по интернет-маркетингу.

В 2024/2025 учебном году та же дисциплина читалась ей на втором курсе во 2-м и 3-м модулях и на четвёртом курсе во 2-м и 3-м модулях, то есть курс «Цифровой маркетинг» закреплён за преподавателем с первого года работы в Вышке. Сочетание магистерской подготовки по бизнес-информатике и продуктовой роли в крупном ретейлере определяет прикладной характер занятий: студенты Высшей школы бизнеса разбирают инструменты продвижения в той логике, в которой они применяются в компаниях. Диплом магистра по бизнес-информатике объясняет и заметный аналитический акцент программы — от сервисов конкурентного анализа до интерпретации данных рекламных кабинетов.