Ларина Ольга Игоревна

Доцент кафедры маркетинга Института маркетинга Государственного университета управления (ГУУ), кандидат экономических наук, имеет учёное звание доцента. Общий стаж работы — 32 года, стаж работы по специальности — 25 лет. Редкий для маркетолога профиль: за плечами не только университетская карьера, но и семь лет работы в Центральном банке, а научная специализация выросла из финансов и банковского дела.

Высшее образование получила в Государственной академии управления имени Серго Орджоникидзе, окончив её в 1993 году по специальности «Инженер-экономист». В 2002 году завершила аспирантуру ГУУ по специальности «Финансы, денежное обращение и кредит». Спустя двадцать лет, уже перейдя на кафедру маркетинга, прошла профессиональную переподготовку «Современные технологии маркетингового управления» (ГУУ, 2022 год) — то есть сменила предметную область не формально, а с полноценной переучёбой.

Карьера начиналась в практике: с 1993 по 2000 год работала экономистом Сводного экономического департамента Центрального банка Российской Федерации. Затем перешла в ГУУ — сначала ассистентом и аспирантом кафедры управления банковской деятельностью Института финансового менеджмента (2000–2002), потом старшим преподавателем той же кафедры (2002–2005). С 2005 по 2020 год — доцент кафедры банковского дела и предпринимательства Института экономики и финансов ГУУ, с 2020 года по настоящее время — доцент кафедры маркетинга Института маркетинга. Параллельно, в 2006–2010 годах, преподавала в Академии АЙТИ на программах MBA и повышения квалификации.

Читает «Маркетинг», «Маркетинговые технологии управления», «Маркетинг в цифровой среде», «Цифровой маркетинг», «Управление маркетинговыми проектами» и «Ценообразование». Банковское прошлое здесь работает на содержание курсов: в круг её научных интересов входят финансовый маркетинг, маркетинговые исследования и аналитика, маркетинг инноваций, разработка, реализация, мониторинг и оценка эффективности проектов и программ развития, а также управление рисками и финансы. Ценообразование и проектный маркетинг она разбирает как человек, который считал деньги в Центробанке и вёл научные проекты с реальными заказчиками.

Автор более 180 публикаций, включая 6 монографий и 10 учебных пособий и учебников. Руководит и участвует в научно-исследовательских проектах национального уровня. Была руководителем работы «Маркетирование продуктов с использованием технологии искусственного интеллекта» в рамках научного гранта ГУУ (2023) и исследования международной практики создания зарубежных государственных и муниципальных долговых агентств и банков с особым статусом по заказу Счётной палаты РФ (2016). Как ответственный исполнитель вела проекты РФФИ «Исследование влияния современных цифровых технологий на институциональное развитие финансового рынка и системный анализ последствий цифровизации финансового рынка» (2020–2022) и «Информационное обеспечение устойчивого развития коммерческого банка» (2010–2012), а также разработку научно-методических рекомендаций по проверке финансово-хозяйственной деятельности Банка России для Счётной палаты РФ (2017) и анализ реализации планов программы «Цифровая экономика Российской Федерации» для АО «Газпромбанк» (2019). В числе заказчиков её исследований также Министерство экономического развития РФ, Федеральная служба государственной статистики, Московская областная Дума и страховая компания «Спасские ворота».

Повышает квалификацию ежегодно и заметно шире своей узкой темы. В её списке — «3Д-дизайн и прототипирование инновационного продукта» (Центр ДПО ИГД СО РАН, 2023), «Цифровое проектное управление научно-образовательным развитием» (ГУУ, 2022), «Менторская поддержка студенческих проектов» (ГУУ, 2021), программа МГУ имени М.В. Ломоносова по преподаванию финансовой грамотности в вузах (2020), интенсив Росстата по современным технологиям производства и распространения статистических данных (2020), «Управление в сфере инклюзивного высшего образования» (ГУУ, 2018), Макроэкономическая школа Банка России (2017) и программа Финансового университета по организации образовательной деятельности финансово-экономической направленности (2016).