Богданова Виктория Геннадьевна

Виктория Геннадьевна Богданова — доцент кафедры маркетинга Государственного университета управления (ГУУ), кандидат экономических наук. Она принадлежит к поколению преподавателей, которое пришло в маркетинг уже цифровым: её педагогический стаж составляет 5 лет, стаж работы по специальности — 8 лет, и всё это время она занимается тем, как бренды живут в онлайн-среде. Помимо преподавания, Виктория Геннадьевна с 2020 года возглавляет лабораторию цифрового маркетинга ГУУ, то есть отвечает за практическую, экспериментальную часть маркетингового образования в университете.

ГУУ для неё — родной вуз в буквальном смысле: здесь она получила степень бакалавра по направлению «Менеджмент» (2017), здесь же окончила магистратуру по тому же направлению (2019) и здесь в 2020 году защитила диссертацию на соискание учёной степени кандидата экономических наук. В 2024 году Виктория Геннадьевна завершила аспирантуру по направлению «Экономика» в Российском государственном университете правосудия.

До прихода в академическую среду она работала в индустрии курортного гостеприимства, причём на одном из самых заметных российских проектов последних лет. В 2017–2019 годах Виктория Геннадьевна была менеджером маркетинговых проектов в ООО «Роза Хутор», а в 2019–2020 годах — менеджером по стратегическому развитию в НАО «Красная Поляна». Опыт продвижения крупного курорта — это ежедневная работа с брендом, сезонным спросом и цифровыми каналами; неудивительно, что именно эти сюжеты стали основой её преподавания. С 2020 года она ведёт занятия в московских университетах.

В ГУУ Виктория Геннадьевна читает «Маркетинг», «Маркетинговые технологии управления», «Маркетинговые исследования», «Цифровые маркетинговые коммуникации» и «Маркетинг в цифровой среде». Связка получается логичной: базовые курсы дают студентам понятийный аппарат и методику исследований, а цифровой блок переводит его на язык актуальных инструментов — социальных медиа, маркетплейсов, автоматизированного продвижения.

Научные интересы Виктории Геннадьевны сосредоточены на маркетинге и брендинге в условиях цифровой трансформации, архетипическом подходе к формированию бренда и коммуникационным стратегиям, цифровых маркетинговых коммуникациях и продвижении в социальных медиа, использовании нейросетей и технологий искусственного интеллекта в маркетинге и образовании, а также на маркетинге в креативных индустриях и визуальных коммуникациях. Она автор 40 публикаций, среди которых 2 монографии, 5 учебных изданий и более 30 научных трудов, а также патенты на изобретения и иные объекты интеллектуальной собственности.

Как руководитель и соисполнитель научно-исследовательских проектов Виктория Геннадьевна занимается разработкой и внедрением моделей цифрового маркетинга и брендинга в творческих индустриях, изучает применение архетипов в маркетинговых стратегиях и образовательных практиках, анализирует эффективность цифровых коммуникаций и инструментов продвижения в социальных сетях, исследует возможности искусственного интеллекта и нейросетей для автоматизации маркетинговых процессов и визуализации бренда, а также интеграцию маркетинговых и образовательных технологий в условиях цифровой экономики.

Свою квалификацию она поддерживает не только академическими, но и вполне прикладными программами — теми, что осваивают практикующие маркетологи. В 2023 году Виктория Геннадьевна прошла в «Нетологии» курс «Дизайнер мобильных приложений с нуля до Pro», в 2024-м — там же расширенный курс «Менеджер по маркетплейсам», а в 2025 году в ГУУ повысила квалификацию по программе «Интеграция экспертизы: пути и методы взаимодействия с менторами и заказчиками в процессе реализации проектного обучения» — программе о том, как связать студенческие проекты с реальными заказчиками.