Андреева Анжелика Леонидовна

Анжелика Леонидовна Андреева — доцент кафедры маркетинга Государственного университета управления (ГУУ), кандидат социологических наук. Её общий стаж работы составляет 21 год, стаж работы по специальности — 3 года: в университет она пришла человеком с большим и разнообразным опытом в реальном маркетинге, и этот опыт заметно определяет то, как построены её курсы.

Образовательный путь Андреевой начался далеко от маркетинга: в 1995 году она окончила Государственный музыкально-педагогический институт имени Ипполитова-Иванова по специальности «Хоровое дирижирование». Поворот к социальным наукам произошёл в ГУУ — в 2002 году она получила здесь второй специалитет по социологии в Институте социологии и управления персоналом, а в 2006-м завершила аспирантуру по направлению «Социология управления». Позднее к этому добавились две профессиональные переподготовки: «Управление персоналом» в Высшей школе управления человеческим капиталом Финансового университета (2022) и «Маркетинг» в Московском институте профессиональной переподготовки и повышения квалификации педагогов (2023).

Практическая карьера Андреевой прошла по обе стороны маркетинга — и в исследованиях, и в управлении брендами. Она работала маркетологом-аналитиком в рекламном агентстве «Симбол», начальником отдела аналитики департамента маркетинга и развития бизнеса в НПО «Антивирал», руководителем департамента социологических исследований в ЦМИ «Фармэксперт», групп-бренд-менеджером в компании «Ретиноиды», исполнительным директором консалтингового агентства «ИРМАКС» и руководителем направления маркетинга и продаж управления развития в компании «ММВБ-ИТ». Отдельная линия её биографии — работа куратором проектов в фармацевтической отрасли; фарммаркетинг и сегодня остаётся одной из её исследовательских тем.

В ГУУ Андреева читает «Маркетинг», «Маркетинговые проекты в цифровой среде», «Анализ деятельности конкурентов», «Презентацию программ продвижения» и «Основы профессионального развития». Подбор дисциплин почти зеркально повторяет её собственную траекторию: конкурентный анализ и презентация программ продвижения — это ровно то, чем она занималась как аналитик и бренд-менеджер, а курс об основах профессионального развития опирается на её опыт руководителя и на подготовку в области управления персоналом. Социологическая школа даёт всему этому общий фундамент: потребитель для неё — не абстрактная «целевая аудитория», а объект полноценного исследования.

Круг научных интересов Андреевой сосредоточен вокруг новых технологий в коммуникациях: цифровые технологии маркетинга, управление потребительским поведением, иммерсивные технологии в маркетинге, аудит и продвижение брендов, креативные технологии в рекламе и PR, нейромаркетинг, R&D в маркетинге и фарммаркетинг. Она автор 13 публикаций, среди которых монография и учебное пособие, подготовленные в соавторстве.

Преподавательскую квалификацию Андреева поддерживает регулярно. Она прошла программу «Маркетинговые коммуникации» в Институте дополнительного профессионального образования (2025), дважды — в 2023 и 2025 годах — курс «Современные педагогические технологии с учётом ФГОС», а также программы «Актуальные подходы преподавания социологии» (2022) в Московском институте профессиональной подготовки и повышения квалификации педагогов и «Технологии цифровой экономики» в РАНХиГС при Президенте Российской Федерации (2022).