Комарова Анна Алексеевна

Доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Государственного университета управления (ГУУ), кандидат социологических наук. Общий стаж — 21 год, из них 18 лет научно-педагогической работы.

Первое высшее образование — социологическое, получено в Государственном университете управления, квалификация «социолог». Второе — психологическое, РГУ имени А.Н. Косыгина. Социология плюс психология — редкое для рекламной кафедры сочетание, и именно оно определяет её взгляд на предмет: реклама рассматривается не как набор приёмов, а как коммуникация, у которой есть измеримая аудитория и объяснимые механизмы восприятия.

Читает дисциплины, которые складываются в полный цикл подготовки рекламиста: «Теория и практика рекламы», «Медиапланирование», «Организация работы рекламного агентства», «Управление портфелем брендов», «Прикладные исследования в рекламе» и «Основы профессионального развития». Область научных интересов совпадает с преподаваемым: социология и психология рекламы, социология массовых коммуникаций, медиапланирование и медиапотребление.

Курсы опираются на реальный агентский опыт. Вела коммуникацию с клиентом категории FMCG, входящим в топ-20 рекламодателей России: решала вопросы размещения рекламы, согласовывала документацию, анализировала эффективность рекламных кампаний на ТВ и в наружной рекламе (OOH), готовила предложения для клиента, обсуждала изменения планов и бюджетов, составляла отчёты по конкурентам и участвовала в разработке медиапланов. Отвечала за финансовые процедуры и документооборот по клиенту, контролировала исполнение утверждённой планинговой стратегии, готовила презентации и отчёты для клиента и сети на русском и английском языках. Выступала спикером проекта «Россия — страна возможностей».

Научные публикации охватывают рекламу, цифровую социологию и проблемы высшего образования. Среди работ — «Влияние рекламной деятельности на выбор пациентами медицинской организации» («Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины», 2019, Т. 27, № 6, С. 972–977), «Использование инструментов CRM-маркетинга на b2b и сложных рынках» («Современная наука: актуальные проблемы теории и практики», 2020, № 2), «Цифровой маркетинг в туристическом бизнесе» («Труд и социальные отношения», 2020, № 3), «Политические лидеры и молодёжь: взаимодействие в социальных сетях» («Цифровая социология», 2021, Т. 4, № 1) и «Проблемы политической коммуникации с молодёжью в социальных сетях» («Вестник университета», 2022, № 9). Изучает и потребительское поведение в нестабильной экономике — статья «Потребительские тренды россиян в кризисных условиях» («Экономика: вчера, сегодня, завтра», 2022, Т. 12, № 3-1).

Отдельный блок работ посвящён образованию: «Формирование системы оценки результатов дистанционной образовательной деятельности» («Человеческий капитал», 2020, № S12-1), «Университет мирового уровня глазами студентов» («Человеческий капитал», 2022, Т. 2, № 5) и англоязычные публикации «The implementation of inclusive education in preschool educational institutions of Russia» (Opcion, № Special Edition 27), «PR-support of sports club as way to attract funding and labor» (Lecture Notes in Networks and Systems, 2021, Т. 161) и «Educational problems in Russian universities in the context of society digitalization» (Lecture Notes in Networks and Systems, 2022, Т. 398). Один из соавторов учебника «Социология молодёжи» (Москва, 2020, серия «Высшее образование», 2-е издание, переработанное и дополненное).

Повышала квалификацию по программам «Основы методов проверки качества материалов онлайн-курсов» (РАНХиГС, 2019), «Организационные и психолого-педагогические основы инклюзивного высшего образования» (ГУУ, 2020, 72 часа), «Психология межличностных взаимодействий в группе и в команде» (РГУ имени А.Н. Косыгина, 2021, 72 часа), а в 2022 году прошла профессиональную переподготовку «Современные технологии рекламы и связей с общественностью» (256 часов).