Ахмаева Людмила Геннадьева

Людмила Геннадьева Ахмаева — преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью Государственного университета управления (ГУУ), кандидат экономических наук. Её область — интерактивные маркетинговые коммуникации: то, что происходит на стыке рекламы, торговли и прямого контакта бренда с покупателем.

Высшее образование Людмила Геннадьева получила в Государственном университете управления и окончила его с отличием. По сути, ГУУ для неё не просто альма-матер, а место, где сложилась вся профессиональная траектория: здесь же она работала ведущим специалистом по научно-методической работе в Отделе подготовки научно-педагогических и научных кадров — подразделении, которое занимается аспирантурой и становлением молодых исследователей. Такой опыт хорошо объясняет её внимание к методической стороне преподавания: человек, который помогал выстраивать подготовку научных кадров, обычно и собственные курсы строит как последовательную систему, а не набор разрозненных тем.

Отдельная линия в биографии — государственная служба. Людмила Геннадьева работала старшим инспектором Счётной палаты Российской Федерации, ей присвоен классный чин советника государственной гражданской службы Российской Федерации 3 класса. Контрольно-счётная работа приучает к строгости в цифрах и к пониманию того, как устроены регламенты и отчётность, — и это заметно контрастирует с творческой природой рекламы, а на деле удачно её дополняет: студенты получают преподавателя, который умеет проверить красивую коммуникационную идею на прочность.

В ГУУ она ведёт дисциплины «Интерактивные коммуникации в ритейле», «Интерактивные BTL-проекты» и «Организация выставочной деятельности». Все три курса — про коммуникацию, которая случается не через экран телевизора, а в точке контакта: в торговом зале, на промоакции, на стенде выставки. Здесь важны не только идея и креатив, но и логистика, бюджет, работа с подрядчиками и измеримый результат — темы, в которых опыт научно-методической и контрольной работы оказывается очень кстати. Профессиональный интерес Людмилы Геннадьевой так и сформулирован: интерактивные маркетинговые коммуникации.

Научные публикации Ахмаевой связаны с другой большой темой — организационной культурой компании и её ролью в инновационном развитии. Ещё в середине 2000-х она последовательно разрабатывала этот сюжет: работа «Процесс формирования организационной культуры» вышла в материалах 20-й Всероссийской научной конференции молодых учёных и студентов «Реформы в России и проблемы управления — 2005», статья «Формирование организационной культуры» — в материалах международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы управления — 2005», а «Модель формирования организационной культуры, направленной на инновации» — в материалах 21-й Всероссийской конференции молодых учёных и студентов 2006 года. В журнале «Промышленная политика в Российской Федерации» опубликованы её статьи «Взаимосвязь организационной культуры и инновационной деятельности» (2005, № 4), «Организационная культура как фактор повышения инновационной деятельности организации» (2005, № 10) и «Организационная культура компании» (2006, № 10). Ещё одна работа — «Организационная культура и будущее» — вышла в сборнике научных статей «Экономика. Управление. Культура» (вып. 12, ч. 1) под редакцией Л. Д. Абрамовой, изданном в ГУУ.

Логика этих исследований проста и убедительна: инновации в компании рождаются не сами по себе, а в определённой культурной среде, и этой средой можно управлять. Тот же взгляд «изнутри организации» Людмила Геннадьева переносит и в коммуникационные курсы — бренд для неё не только внешняя картинка, но и продолжение того, как компания устроена внутри.