Борисова Елена Георгиевна

Профессор Института иностранных языков Московского городского педагогического университета. Доктор филологических наук, имеет учёное звание профессора. Специализируется на прикладных направлениях языкознания, связанных с воздействием языка в рекламе, маркетинге и медиа.

В учебном процессе ведёт дисциплины «Маркетинговая лингвистика», «Копирайтинг», «Перлокутивная лингвистика» и «Реклама на внутреннем и внешнем рынке», а также руководит научно-исследовательской работой студентов. Курсы охватывают создание рекламных и продающих текстов, языковые механизмы влияния на адресата и лингвистическое сопровождение маркетинговых коммуникаций. Копирайтинг знакомит студентов с приёмами написания эффективных текстов, а маркетинговая лингвистика рассматривает язык как инструмент продвижения товаров и услуг на внутреннем и внешнем рынках. Дисциплина «Реклама на внутреннем и внешнем рынке» раскрывает особенности рекламной коммуникации в разной культурной и языковой среде, а руководство научно-исследовательской работой помогает студентам осваивать методы лингвистического анализа рекламных и медиатекстов.

Особое место в её преподавании занимает перлокутивная лингвистика — изучение речевого воздействия и его эффекта на слушателя или читателя. Это направление связывает теорию речевых актов с практикой рекламной и маркетинговой коммуникации и составляет одно из ключевых научных направлений её работы. Тематика курсов соответствует профилю Института иностранных языков, готовящего специалистов в области языков, коммуникации и рекламы.

Базовое образование получено по специальности «Структурная и прикладная лингвистика». Эта фундаментальная подготовка определяет научный подход к анализу языка: от формальных структур до практического применения лингвистики в рекламе и коммуникации. Общий стаж работы составляет 45 лет, из них по специальности — 42 года, что отражает многолетнюю преемственность в исследованиях прикладной лингвистики. Научные интересы сосредоточены на маркетинговой и медиалингвистике, прагматике и теории речевого воздействия. Прикладная лингвистика в её работе связывает академическое языкознание с практикой рекламы, копирайтинга и связей с общественностью, что делает преподаваемые дисциплины востребованными у студентов, ориентированных на работу с текстом и коммуникациями.

Среди учебных изданий — работы по маркетинговой лингвистике, выпущенные издательством «Юрайт» и адресованные как студентам-филологам, так и специалистам в области рекламы и связей с общественностью. Участвовала в грантовых научных проектах: в 2018–2020 годах входила в исследовательский коллектив по гранту РФФИ № 18-013-01156 «Трансформация ценностно-смыслового кода культурных представлений о России и других странах под воздействием глобальной информационной среды у современной молодёжи (в аспекте национальной безопасности)», выполнявшемуся совместно с сотрудниками МГУ имени М.В. Ломоносова. Сочетание докторской степени, многолетнего стажа и специализации на языке рекламы и маркетинга определяет её вклад в подготовку специалистов Института иностранных языков МГПУ.