Зобнина Маргарита Ренатовна

Профессор Бизнес-инкубатора НИУ ВШЭ, работает в университете с 2010 года; научно-педагогический стаж по данным ВШЭ — 21 год. Окончила экономический факультет МГУ им. М. В. Ломоносова: бакалавриат по экономике (2002) и магистратуру (2004). В 2009 году защитила в МГУ диссертацию «Использование системы сбалансированных показателей в интегрированных маркетинговых коммуникациях» и получила степень кандидата экономических наук. Проходила сертификационные программы Корнеллского университета по предпринимательству и росту продаж (2021, 2023), стажировалась в Университете штата Пенсильвания (2016), участвовала в международной аккредитации образовательных программ по стандарту EPAS EFMD (2011).

Руководит майнором «Предпринимательская мастерская» (ранее «Стартап как диплом» и «Стартап с нуля»), разработанным проектно-учебной лабораторией «Бизнес-инкубатор Высшей школы экономики». Майнор открыт для студентов всех образовательных программ и проводит команды через полный цикл стартапа: проверку бизнес-идеи, создание продукта, выход на рынок, оформление бизнеса и привлечение инвестиций; первый год завершается демо-днём со встречей проектов с инвесторами, на втором предусмотрена работа с трекерами. В рамках майнора и общеуниверситетских кафедр ведёт курсы «Создание и вывод продукта на рынок», «Масштабирование продаж и привлечение финансирования», «Операционное управление собственным бизнесом» и «Предпринимательское лидерство». В Институте образования читала «Маркетинг образовательных программ», в Высшей школе бизнеса — англоязычный курс Management and Innovation of E-business, в Школе инноватики и предпринимательства — «Маркетинг для предпринимателей и инноваторов».

Профессиональные интересы: стратегический маркетинг, инновации, интернет-предпринимательство и предпринимательское образование. Наряду с преподаванием ведёт практику: с 2021 года — управляющий партнёр агентства Insighter, в 2013–2018 годах возглавляла департамент экосистемных проектов Фонда развития интернет-инициатив, в 2018 году была директором по маркетингу образовательных программ НИУ ВШЭ. Ранее работала главой российского подразделения Dynargie (2007–2009), руководителем направления сотовой связи в iKS-consulting, директором по маркетингу в «Прайм Консалт» и руководителем департамента сотовой связи в J'son & Partners. С 2021 года преподаёт также в МФТИ, в 2005–2010 годах вела занятия на программах MBA экономического факультета МГУ.

Автор и соавтор книг и учебных пособий по предпринимательству: «Стартап-гайд: как начать… и не закрыть свой интернет-бизнес» (второе издание, 2019), «Интернет-предпринимательство» (2019), «Интернет-предпринимательство: практика применения дизайн-мышления в создании проекта» (2022), «Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчёты юнит-экономики» (2021, 2023), «Бизнес Teens. Как начать своё первое дело и добиться успеха» (2022), «Почти взрослые деньги» (2024), «Предпринимательская мастерская. Методическое пособие» (2024, второе издание 2025) и «Маркетинг университетов: от теории к практике» (2026). Участвовала в подготовке издания «Стандарты предпринимательской экосистемы университета» (2019) и коллективной монографии Internet in Russia: A Study of the Runet and Its Impact on Social Life (2020). Среди статей — «Предпринимательское образование: определение и классификация» (2016), Listening to the Voice of Customer in Hospitality Industry: Kano Model Application (2018) и Structure, Challenges and Opportunities for Development of Entrepreneurial Education in Russian Universities (2019).

Регулярно выступает на отраслевых и образовательных площадках: докладывала на Российском интернет-форуме РИФ+КИБ, конференции #EdCrunch, Московском международном салоне образования, форуме «Открытые инновации», форумах молодёжного интернет-предпринимательства и Европейской летней школе Exploring Entrepreneurship в Энсхеде. Дважды побеждала в конкурсе Фонда образовательных инноваций НИУ ВШЭ — в номинациях «Оригинальные элементы online-преподавания» (2020) и «Композитный межкампусный курс» (2021). По итогам студенческой оценки отмечена как «Лучший преподаватель» в 2018–2025 годах.