Шохина Надежда Владимировна

Старший преподаватель Института медиа факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. В университете работает с 2012 года; по данным университета, научно-педагогический стаж — 12 лет. Первое образование получила в Тольяттинском государственном университете: в 2011 году окончила специалитет по специальности «Журналистика» с квалификацией «Журналист». В 2013 году завершила магистратуру НИУ ВШЭ по направлению «Журналистика». До прихода в академическую среду работала редактором в АНО «Общественное телевидение России». Профессиональные интересы сосредоточены вокруг социологии медиакоммуникации, массовой коммуникации и измерений аудитории телевидения. Эта тематика определяет и преподавание, и исследовательскую работу: значительная часть её публикаций посвящена истории отечественных телевизионных исследовательских служб и методам измерения телеаудитории.

В наборе 2026/2027 учебного года читает обязательный курс образовательной программы «Журналистика» «Личный бренд в тележурналистике» для четвёртого курса — 3 кредита, 40 контактных часов, единственный преподаватель дисциплины. Курс опирается на теорию брендинга, имиджелогию и социологию массовых коммуникаций и разбирает персональный бренд телеведущего и репортёра как систему из визуального образа, коммуникативных стратегий и репутационных характеристик. Кроме того, ведёт два майнора департамента социологии факультета социальных наук, открытых для всех кампусов университета: «Социологический анализ медиатекстов» (5 кредитов, 76 контактных часов; студенты осваивают контент-анализ, анализ дискурса, нарративный и фреймовый анализ на материале СМИ, песен, фильмов и пользовательского контента) и «Форматы публикации результатов социальных исследований» (5 кредитов) — заключительную дисциплину майнора, где слушатели готовят академические и медийные публикации по итогам собственного исследовательского проекта.

В магистратуре «Медиакоммуникации» читает «Основы медиаменеджмента» — курс на 6 кредитов и 72 контактных часа, который ведут два преподавателя: он посвящён практикам управления медиапроектами и медиакомпаниями, инструментам операционных и стратегических решений, разбору управленческой практики российских и международных медиакорпораций и завершается разработкой собственного медиапродукта. В предыдущие годы вела «Медиаэкономику» и её англоязычную версию Media Economics, «Медиамаркетинг», «Видео в создании контента», «Основы консалтинговой деятельности в медиа», «Социальные исследования аудитории и публики», «Основы мастерства продюсера. Драматургия, аудитория, экономика и организация» и «Современное кино, телевидение и интернет-медиа».

Публикации в базе НИУ ВШЭ включают статью «К истории социологии СМИ в России: Социологическая служба ВГТРК и её исследования (1992–2003)» («Социологический журнал», 2019), работу «Из истории российской социологии медиа: исследовательская служба „Пятого канала“ (1991–2000)» («Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены», 2017), статью «Роль государственных контрактов в моделях социальной ответственности региональных массмедиа в России» («Журнал исследований социальной политики», 2017), «Практики исследования аудитории в ведущих российских телекомпаниях» («Вектор науки Тольяттинского государственного университета», 2016) и «Становление и развитие методов измерения телеаудитории в России» («Бизнес. Общество. Власть», 2015). В 2024 году в журнале «Университетское управление: практика и анализ» вышла статья «Искусственный интеллект в российском высшем образовании: текущее состояние и перспективы развития». Отдельная глава — «Новые технологии измерения аудитории телевидения в России и мире» в сборнике XVII Апрельской международной научной конференции (Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017).

Выступала с докладом «Инклюзивному образованию — быть: рефлексия опыта НИУ ВШЭ» на VII конференции исследователей высшего образования «Современный университет между глобальными вызовами и локальными задачами» (2016). В декабре 2019 года получила благодарность факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ; в 2015–2016 годах входила в кадровый резерв университета — группу высокого профессионального потенциала, категория «Будущие преподаватели».