Митковская Юлия Павловна

Старший преподаватель Института медиа факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Работает в университете с 2024 года в подразделении, которым руководит Э. Г. Мацкявичюс. Выпускница Вышки: в 2023 году окончила магистратуру НИУ ВШЭ по программе «Медиакоммуникации». Профессиональные интересы обозначены в профиле как медиа. С июня 2022 года и по настоящее время — эксперт по клиентскому опыту в Альфа-Банке, где занимается развитием корпоративных медиа, внутренними и внешними коммуникациями, ведением проектов, обучением сотрудников и проведением вебинаров, разработкой курсов и марафонов, организацией мероприятий и созданием контента.

Основная дисциплина — «Медиаменеджмент» (5 кредитов, 40 контактных часов), обязательный курс для студентов 3 курса образовательной программы «Медиакоммуникации», который читается в 3 и 4 модулях и открыт для всех кампусов НИУ ВШЭ. Курс формирует представление о подходах к управлению медиа со стороны разных участников рынка — государства, рекламодателя, учредителя, редакции и аудитории — и разбирает бизнес-модели устойчивого развития медиапредприятия. Отдельные темы: управление рекламной деятельностью и рекламные интеграции в условиях дефицита бюджетов, управленческая аналитика собственника, методы управления творческими и техническими командами, способы монетизации продуктов и услуг. Программа построена из разделов «Менеджмент „четвёртой власти“», «Информация как двигатель торговли», «Собственник медиа», «Медиа для людей» и «Люди как медиа». Дисциплину ведёт совместно с М. С. Корневым, В. В. Сыченковым, М. М. Захаровой и И. А. Прокопьевой.

Ведёт проектный семинар «Основы проектной деятельности в медиа» (2 кредита, 32 контактных часа) для первокурсников программы «Медиакоммуникации» — первый из линейки 15 обязательных проектных семинаров программы. Задача курса — дать базовое понимание управления проектами: разработку идеи и целей, составление плана реализации, распределение ролей, планирование ресурсов и бюджета, проработку рисков, составление портрета целевой аудитории, разработку стратегии продвижения и защиту проекта перед аудиторией. Отдельный блок посвящён времени, срокам и тайм-менеджменту. Семинар она ведёт вместе с Ю. В. Панасенко, ранее — с С. А. Гюльмамедовым, А. А. Ефремовым, В. А. Смирновой и П. С. Широгородской.

В 2023/2024 учебном году читала обязательный курс «Основы маркетинга» (4 кредита, 40 контактных часов) для первокурсников-медиакоммуникаторов. Программа знакомила студентов с историей маркетинговой мысли, маркетинговой средой и анализом конкурентов, сегментированием рынка и позиционированием, комплексом маркетинга, продуктовыми стратегиями и различием между товаром и услугой, цифровым и физическим продуктом, теорией каналов дистрибуции, подходами к ценообразованию, методами маркетинговых исследований (опрос, анкетирование) и типологией офлайн- и онлайн-каналов маркетинговых коммуникаций. В числе преподавателей курса — М. Д. Твердохлебова, В. А. Кадерова, Ю. В. Тихонов и другие сотрудники института.

Преподавательский профиль сочетает две линии: управленческую (медиаменеджмент, маркетинг, бизнес-модели медиа) и проектную (запуск и ведение студенческих медиапроектов). Все дисциплины читаются на русском языке для студентов направления 42.03.05 «Медиакоммуникации» факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ.