Лашук Никита Евгеньевич

Старший преподаватель базовой кафедры компании ORO в Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ. Образование получил в МГИМО МИД России: в 2014 году окончил бакалавриат по специальности «Социология» с квалификацией «Бакалавр со знанием иностранных языков», в 2016-м — магистратуру по той же специальности. Преподавать в Вышке начал в 2026 году. Профессиональные интересы — маркетинг, менеджмент и маркетинговые исследования.

Ведёт дисциплину «Методология исследований в маркетинге» — обязательный курс первого курса магистратуры Высшей школы бизнеса по направлению 38.04.02 «Менеджмент», образовательная программа «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации». Курс рассчитан на 6 кредитов и 48 контактных часов, читается в третьем и четвёртом модулях. Та же дисциплина открыта для студентов других программ в формате «Маго-лего». Курс ведётся коллективом преподавателей департамента маркетинга: помимо него занятия проводят А. А. Корнилова, А. А. Титов и Э. О. Тункевичус.

Содержание курса выстроено по логике реального исследовательского проекта и состоит из шести тем: введение в потребительские исследования, дизайн маркетингового исследования, качественные исследования, количественные исследования и анкетирование, обработка и анализ данных, применение результатов в решениях компании. Между четвёртой и пятой темами предусмотрено промежуточное обобщение знаний через разбор кейса. Курс опирается на смежные дисциплины — социологию, статистику, анализ данных, психологию и поведенческую экономику — и показывает, как теоретические знания применяются в задачах изучения потребителей: от построения брендов и разработки новых продуктов до управления ассортиментом и улучшения клиентского опыта.

Практическая часть построена на групповой работе. В первом домашнем задании студенты в командах по пять человек получают бриф от заказчика исследовательского проекта, формулируют контекст и бизнес-задачу, а затем предлагают дизайн исследования, отвечающий на эту задачу. Второе задание посвящено работе с базой данных. Блокирующий элемент контроля — экзамен в форме теста по материалам лекций, семинаров и дополнительной литературы. По итогам курса студенты должны уметь формулировать цели исследования, аргументировать выбор типа выборки, организовывать и анализировать полуструктурированные интервью, планировать количественные исследования и применять методы проверки статистических гипотез.

Преподавание совмещает с работой в индустрии, и практический опыт составляет основу курса. С 2017 по 2019 год работал senior research manager в исследовательской компании Kantar TNS, с 2019 по 2023 год — старшим специалистом по рыночным исследованиям в «Яндекс.Такси Технологии». С июня 2023 года возглавляет направление R&D в компании ORO, чья базовая кафедра в Высшей школе бизнеса и стала площадкой его преподавательской работы. Владеет английским языком. В 2026/2027 учебном году дисциплина «Методология исследований в маркетинге» сохранена в формате «Маго-лего» с тем же объёмом — 6 кредитов и 48 контактных часов. Среди заявленных результатов обучения — умение оперировать терминологией маркетинговых исследований, планировать структуру проекта, выбирать методы сбора и анализа данных, понимать принципы формирования выборки и консолидировать собранную информацию для представления заказчику. Такой набор компетенций отражает логику работы исследователя в агентстве и в продуктовой компании — от брифа до презентации выводов бизнесу.