Корнилова Анастасия Александровна

Заведующая базовой кафедрой компании ORO и доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Высшее образование получила в 2004 году в Московском государственном институте электронной техники (техническом университете) по специальности «Маркетинг» с квалификацией маркетолога. Преподаёт в Вышке с 2022 года. Профессиональная специализация — маркетинг и маркетинговые исследования; владеет английским языком. Базовая кафедра, которую она возглавляет, встроена в образовательные программы школы и обеспечивает участие практиков исследовательской индустрии в разработке и чтении курсов.

Ключевая дисциплина в бакалавриате — «Маркетинговые исследования» для третьекурсников направления 38.03.02 «Менеджмент», образовательная программа «Маркетинг и рыночная аналитика» (1 и 2 модули, 4 кредита, 40 контактных часов). Курс она ведёт вместе с В.А. Ребязиной, А.А. Титовым и Э.О. Тункевичусом. Программа выстроена вокруг полного цикла исследования: формулировки бизнес-задачи, разработки дизайна исследования, применения смешанных методов, формирования выборки, анализа данных, визуализации результатов и их внедрения в практику. Теоретические блоки закрепляются решением кейсов от компаний и собственными проектами студентов, а к разработке курса привлечены специалисты исследовательской компании ORO.

В магистратуре она читает курс «Методология исследований в маркетинге» (направление 38.04.02, программа «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации», 1-й курс, 3 и 4 модули, 6 кредитов, 48 контактных часов); в формате «Маго-лего» дисциплина открыта студентам других магистерских программ. Курс посвящён прикладным методам изучения потребителей и показывает, как теоретические знания из социологии, статистики, анализа данных, психологии и поведенческой экономики применяются в задачах построения брендов, разработки новых продуктов, управления ассортиментом и улучшения клиентского опыта. В 2024/2025 учебном году она также вела научно-исследовательский семинар «Навыки подготовки ВКР» для четверокурсников бакалавриата.

Практический опыт в индустрии маркетинговых исследований насчитывает более двадцати лет. Он начался в марте 2004 года со стажировки в отделе продаж и маркетинга компании «Тетра Пак». С июня 2004 по ноябрь 2007 года она работала менеджером исследовательских проектов в российском подразделении TNS. В сентябре 2008 года заняла должность заместителя руководителя сектора исследований потребительских товаров (CPG) и директора по работе с международными клиентами группы компаний TNS Россия, входившей в рекламно-коммуникационный холдинг WPP, а с июля 2009 года возглавила этот сектор.

С апреля 2015 года и по настоящее время работает в компании Kantar в России директором департамента по развитию экспертизы и реализации проектов для клиентов. Такое сочетание руководящей позиции в исследовательском бизнесе и заведования базовой кафедрой позволяет строить обучение маркетологов на реальных отраслевых задачах: студенты Высшей школы бизнеса работают с методиками и кейсами, которые применяются в коммерческих исследованиях потребительского рынка.