Ерохина Александра Валерьевна

Преподаватель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Магистратуру Высшей школы экономики по направлению «Реклама и связи с общественностью» окончила в 2019 году, преподавать в университете начала в 2024-м. Заявленная область профессиональных интересов — интегрированные коммуникации. Практик по основному роду занятий: в 2020–2023 годах работала в PR-агентстве Lotus, пройдя путь от PR-менеджера до аккаунт-директора, с 2024 года — PR-менеджер ювелирного бренда SOKOLOV.

Основная дисциплина — «PR и управление репутацией компании» для первокурсников магистратуры «Интегрированные коммуникации» (3 модуль, 3 кредита, 32 контактных часа). Тот же курс параллельно читается в формате «Маго-лего» и открыт студентам других магистерских программ факультета креативных индустрий. Курс посвящён внешним коммуникациям и устроен как практическая подготовка: цель — сформировать системное понимание того, как репутация компании строится, управляется и защищается. Программа включает семь разделов: введение в PR и управление репутацией, создание информационного повода, инструменты и каналы коммуникаций, media relations, правовые аспекты деятельности и government relations, антикризисные коммуникации, построение репутации в разных отраслях.

В 2024/2025 учебном году этот курс читался под названием «Управление репутацией компании» — в трёх версиях: две для магистратуры «Интегрированные коммуникации» и одна в формате «Маго-лего», доступная студентам всех кампусов НИУ ВШЭ. По результатам студенческой оценки дисциплина отмечена как «Лучший по критерию "Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития"».

Ведёт «Семинар наставника "Коммуникационный консалтинг"» для второкурсников магистратуры «Интегрированные коммуникации» (1–3 модули, 3 кредита, 34 контактных часа). Это дисциплина другого типа: она построена не вокруг предметного содержания, а вокруг работы студента с академическим наставником. Задача семинара — научить планировать собственную образовательную траекторию и ставить цели; формат сочетает групповую работу и индивидуальные консультации в мини-группах. Курс она ведёт с 2024/2025 учебного года в составе преподавательской команды Школы коммуникаций.

В 2023/2024 учебном году участвовала в преподавании курса «Управление интегрированными коммуникационными кампаниями» — крупной дисциплины первого курса магистратуры «Интегрированные коммуникации» объёмом 9 кредитов и 112 контактных часов, растянутой на 2–4 модули. Курс читался одновременно и как обязательный для программы, и в формате «Маго-лего», а по итогам студенческой оценки получил две отметки — «Лучший по критерию "Полезность курса для Вашей будущей карьеры"» и «Лучший по критерию "Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития"». Набор дисциплин выстраивает последовательную специализацию: от планирования комплексных коммуникационных кампаний к репутационному менеджменту и антикризисным коммуникациям — то есть ровно к тем задачам, которыми она занимается в агентской и корпоративной практике.