Бахтина Ирина Викторовна

Директор Ресурсного центра учебных кейсов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Пришла в университет в 2026 году. Окончила Московский государственный лингвистический университет по специальности «Лингвистика и межкультурная коммуникация» с квалификацией «Лингвист. Преподаватель (английский и немецкий языки)» (2002) и Московский институт стали и сплавов (НИТУ МИСИС) по специальности «Менеджмент организации» (2007). Проходила обучение по программам обмена в Техасском университете в Остине и Берлинском университете имени Гумбольдта. Владеет английским и немецким языками.

Более 15 лет управленческого опыта в маркетинге, стратегических коммуникациях и развитии продуктов — на стыке бизнеса, медиа, образовательных технологий и ИТ. Работала в международных и российских компаниях Mediacom/WPP, Rieber & Son, «Живи Медиа», СИБУР/Cordiant, Novakid, МИА «Россия Сегодня» и «Тегратек». В разные годы отвечала за медиастратегию, бренд-менеджмент, вывод новых продуктов на рынок, развитие международных брендов, построение B2B-воронок, управление командами и маркетинговыми бюджетами.

В МИА «Россия Сегодня» участвовала в запуске и развитии международного бренда Sputnik более чем в 20 странах, отвечала за продуктовый портфель, маркетинговые и коммуникационные стратегии и взаимодействие с государственными, корпоративными и международными партнёрами. В EdTech-компании Novakid занималась развитием пользовательской воронки, онбордингом, A/B-тестированием, автоматизацией коммуникаций и запуском подписочного продукта для международных рынков. В компании «Тегратек» на позиции директора по маркетингу выстраивала маркетинг как системную бизнес-функцию: стратегию, процессы, лидогенерацию, продуктовый маркетинг, аналитику, автоматизацию на основе искусственного интеллекта и продвижение технологических решений для образования, бизнеса и государственного сектора.

Ресурсный центр учебных кейсов — структурное подразделение Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, задача которого — формировать национальный каталог учебных кейсов на материале российского бизнеса. К моменту публикации данных в коллекции центра более 100 учебных кейсов разных форматов, девять печатных сборников и свыше 50 сертифицированных преподавателей по кейс-методу. Центр разрабатывает методологию, ведёт программы повышения квалификации, обеспечивает официальную регистрацию кейсов как результатов интеллектуальной деятельности и популяризирует метод через чемпионаты и профессиональные мероприятия. Среди проектов — совместная с АФК «Система» серия «В поисках источников роста» и партнёрство с международной базой CEIBS China Cases.

В зону её полномочий входят разработка и реализация стратегии развития центра, формирование портфеля кейсов и поиск новых авторов, сюжетов и компаний-партнёров, организация экспертизы, регистрации и систематизации материалов, координация внедрения кейсов в образовательные программы ВШБ и региональных кампусов НИУ ВШЭ, развитие партнёрств с корпоративными заказчиками и внешними кейс-центрами, а также управление командой центра. Профессиональные отличия: благодарность Министерства цифрового развития РФ за вклад в информационное сопровождение государственной политики, почётная грамота МИА «Россия Сегодня» и благодарность Центра стратегических разработок за реализацию коммуникационных кампаний.